Клік-фрод
Клік-фрод — це генерація фейкових кліків по рекламі з оплатою за клік, щоб виснажити бюджет рекламодавця або отримати нелегітимний дохід як видавець. Це специфічна, високовпливова форма рекламного шахрайства, зосереджена на події кліку.
Як працює Клік-фрод
Реклама з оплатою за клік стягує з рекламодавця плату щоразу, коли по його рекламі клікають. Клік-фрод зловживає цією моделлю тарифікації, продукуючи кліки, які не походять від справді зацікавлених людей. Мотив зазвичай один із двох: конкурент чи зловмисник клікає, щоб вичерпати денний бюджет суперника, аби його реклама перестала показуватися, або недобросовісний видавець роздуває кліки по рекламі, яку розміщує, щоб заробити більшу частку доходу.
У невеликому масштабі клік-фрод може бути ручним чи легко автоматизованим, але найбільш руйнівні кампанії використовують ботів. Скриптові клікери й ботнети зі скомпрометованих чи фермових пристроїв багаторазово клікають по рекламі, розосереджуючи активність по багатьох IP-адресах через резидентні проксі й змінюючи відбитки пристроїв, тож кліки виглядають так, ніби походять від різноманітного набору реальних користувачів у правдоподібних локаціях. Час і поведінку іноді рандомізують, щоб імітувати людський перегляд і проскочити повз прості фільтри.
Клік-фрод з боку видавця додає трюки, що провокують ненавмисні кліки, як-от оманливе розміщення реклами, невидимі накладки й примусові чи авто-кліки. Оскільки один клік, що виглядає справжнім, сам по собі є подією з дуже низьким сигналом, шахраї покладаються на обсяг і на маскування спільного походження своїх кліків, щоб патерн не став очевидним для фільтрів шахрайства мережі.
Чому Клік-фрод важливо для запобігання шахрайству
Клік-фрод прямо марнує рекламні витрати й спотворює метрики, за якими оптимізують кампанії, змушуючи канали виглядати більш чи менш ефективними, ніж вони є насправді, і спрямовуючи майбутній бюджет не туди. Для рекламодавців атаки, що виснажують бюджет, можуть вивести їхню рекламу з ефіру в цінні періоди, поступаючись позиціями конкурентам. Для рекламних мереж толерування клік-фроду роз’їдає довіру рекламодавців до платформи. Оскільки шахрайський клік поверхнево ідентичний реальному, захисти залежать від виявлення патернів автоматизації та спільного походження, а не окремої події.
Як TRACIO це обробляє
TRACIO націлюється на автоматизацію та концентрацію пристроїв, які визначають клік-фрод. Bot Detection ідентифікує скриптові клікери, headless-браузери та фреймворки автоматизації, що генерують шахрайські кліки, а продукт Identification прив’язує кліки, які виглядають так, ніби походять від багатьох користувачів, до одного пристрою чи невеликого кластера, викриваючи ферми й ротацію за атакою. IP Intelligence позначає резидентні проксі та проксі центрів обробки даних, які використовують, щоб кліки виглядали географічно розсіяними. Маючи ці сигнали доступними в реальному часі, рекламодавці й мережі можуть відкидати недійсні кліки й захищати бюджети як від саботажу конкурентів, так і від роздування видавцями.
Пов’язані терміни
Дізнатися більше
Поширені запитання
Ідентифікуйте кожен пристрій з упевненістю
Почніть із безкоштовного тарифу на 2,500 викликів API на місяць. Кредитна картка не потрібна.