Рекламне шахрайство
Рекламне шахрайство — це навмисна генерація фейкової рекламної активності, як-от шахрайських показів, кліків, установлень чи конверсій, щоб викрадати гроші в рекламодавців і рекламних мереж. Воно експлуатує те, що цифрова реклама виплачує за виміряні події, які можна підробити.
Як працює Рекламне шахрайство
Цифрова реклама платить видавцям і партнерам за вимірювані події: показаний рекламний блок (показ), клікнута реклама, встановлений застосунок або завершена конверсія. Рекламне шахрайство штучно фабрикує ці події, тож шахрай отримує оплату за активність, у якій не брала участі жодна реальна зацікавлена людина. Оскільки весь ланцюг постачання працює на автоматизованому вимірюванні, фейкові події, що імітують реальні, важко відрізнити в масштабі.
З боку показів і кліків шахраї запускають ботів, які завантажують сторінки й рекламу, щоб накопичувати оплачувані події, складають або запихають рекламу в невидимі чи накладені слоти, тож із одного перегляду реєструється багато показів, і керують схемами підміни доменів, які видають низькоякісний інвентар за преміальні сайти. Ботнети зі скомпрометованих пристроїв і ферми дешевих пристроїв генерують трафік, який виглядає географічно й поведінково різноманітним.
З боку ефективності зловмисники націлюються на атрибуцію. Шахрайство зі встановленнями затоплює встановлення застосунків з емуляторів чи ферм пристроїв, а шахрайство з атрибуцією викрадає кредит за органічні встановлення через click injection і click spamming, запускаючи фейкові кліки, щоб мережу шахрая зарахували за конверсії, яких вона не спричинила. У всіх цих випадках спільна тактика — ховати автоматизацію за резидентними проксі, підробленими ідентифікаторами пристроїв і скинутими чи рандомізованими середовищами, тож кожна фейкова подія виглядає так, ніби походить від окремого справжнього користувача.
Чому Рекламне шахрайство важливо для запобігання шахрайству
Рекламне шахрайство — одне з найбільших і найстійкіших виснажень у цифровій економіці, яке широко вважають проблемою на багато мільярдів доларів, бо воно відкачує бюджет від охоплення реальних аудиторій і псує дані, які маркетологи використовують для оптимізації. Окрім змарнованих витрат, шахрайський трафік забруднює аналітику, спрямовує майбутній бюджет до каналів, що найкраще підробляють, і підриває довіру між рекламодавцями, мережами та видавцями. Для маркетологів ефективності, які платять за встановлення чи конверсії, шахрайство з атрибуцією особливо дороге, бо стягує з них плату за результати, які вони отримали б безкоштовно.
Як TRACIO це обробляє
TRACIO допомагає відрізнити справжніх користувачів від сфабрикованого трафіку, ідентифікуючи пристрій і середовище за рекламними взаємодіями. Bot Detection позначає headless-браузери, фреймворки автоматизації та емульовані середовища за фейковими показами, кліками й установленнями, тоді як продукт Identification розпізнає, коли багато нібито окремих подій насправді ведуть до одного пристрою чи тісного кластера, викриваючи ферми пристроїв і повторну підробку. IP Intelligence виявляє проксі центрів обробки даних і резидентні проксі та іншу анонімізуючу інфраструктуру, за якою ховається шахрайський трафік. Доставлені з низькою затримкою, ці сигнали допомагають рекламодавцям і мережам фільтрувати недійсний трафік і захищати атрибуцію, щоб бюджет досягав реальних людей.
Пов’язані терміни
Дізнатися більше
Поширені запитання
Ідентифікуйте кожен пристрій з упевненістю
Почніть із безкоштовного тарифу на 2,500 викликів API на місяць. Кредитна картка не потрібна.