การฉ้อโกงคลิก

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาทุกครั้งที่โฆษณาถูกคลิก การฉ้อโกงคลิกใช้โมเดลการเรียกเก็บเงินนี้ในทางมิชอบด้วยการผลิตคลิกที่ไม่ได้มาจากคนที่สนใจจริง ๆ แรงจูงใจมักเป็นหนึ่งในสองอย่าง คือคู่แข่งหรือผู้กระทำที่มุ่งร้ายคลิกเพื่อทำให้งบรายวันของคู่แข่งหมด จนโฆษณาของคู่แข่งหยุดแสดง หรือผู้เผยแพร่ที่ไม่ซื่อสัตย์ปั่นคลิกบนโฆษณาที่ตนโฮสต์เพื่อหารายได้ส่วนแบ่งมากขึ้น

ในระดับเล็ก การฉ้อโกงคลิกอาจทำด้วยมือหรือใช้ระบบอัตโนมัติเล็กน้อย แต่แคมเปญที่สร้างความเสียหายมากที่สุดใช้บอต ตัวคลิกแบบสคริปต์และบอตเน็ตของอุปกรณ์ที่ถูกบุกรุกหรืออุปกรณ์ฟาร์มคลิกโฆษณาซ้ำ ๆ กระจายกิจกรรมไปตามที่อยู่ IP จำนวนมากผ่าน residential proxy และหมุนลายนิ้วมืออุปกรณ์ เพื่อให้คลิกดูเหมือนมาจากชุดผู้ใช้จริงที่หลากหลายในตำแหน่งที่สมเหตุสมผล เวลาและพฤติกรรมบางครั้งถูกสุ่มเพื่อเลียนแบบการท่องเว็บของมนุษย์และหลุดพ้นจากตัวกรองแบบง่าย ๆ

การฉ้อโกงคลิกฝั่งผู้เผยแพร่เพิ่มลูกเล่นที่กระตุ้นให้เกิดคลิกโดยไม่ตั้งใจ เช่น การวางโฆษณาที่ลวงตา ชั้นซ้อนที่มองไม่เห็น และการคลิกแบบบังคับหรืออัตโนมัติ เนื่องจากคลิกที่ดูเหมือนจริงเพียงคลิกเดียวเป็นเหตุการณ์ที่มีสัญญาณต่ำมากในตัวเอง ผู้ฉ้อโกงจึงพึ่งพาปริมาณและการอำพรางต้นทางร่วมของคลิก เพื่อไม่ให้รูปแบบชัดเจนต่อตัวกรองการฉ้อโกงของเครือข่าย