การฉ้อโกงโฆษณา
การฉ้อโกงโฆษณาคือการสร้างกิจกรรมโฆษณาปลอมโดยเจตนา เช่น การแสดงผล คลิก การติดตั้ง หรือคอนเวอร์ชันที่ฉ้อโกง เพื่อขโมยเงินจากผู้ลงโฆษณาและเครือข่ายโฆษณา มันฉวยประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าโฆษณาดิจิทัลจ่ายเงินตามเหตุการณ์ที่วัดได้ซึ่งสามารถปลอมได้
การฉ้อโกงโฆษณา ทำงานอย่างไร
โฆษณาดิจิทัลจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่และพันธมิตรตามเหตุการณ์ที่วัดได้ ทั้งการแสดงโฆษณา (impression) การคลิกโฆษณา การติดตั้งแอป หรือคอนเวอร์ชันที่เสร็จสมบูรณ์ การฉ้อโกงโฆษณาผลิตเหตุการณ์เหล่านั้นขึ้นอย่างเทียมเพื่อให้ผู้ฉ้อโกงเก็บเงินจากกิจกรรมที่ไม่มีมนุษย์จริงที่สนใจเข้ามาเกี่ยวข้อง เนื่องจากห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดทำงานบนการวัดผลอัตโนมัติ เหตุการณ์ปลอมที่เลียนแบบของจริงจึงแยกออกได้ยากในปริมาณมาก
ฝั่งการแสดงผลและคลิก ผู้ฉ้อโกงรันบอตที่โหลดหน้าเว็บและโฆษณาเพื่อสะสมเหตุการณ์ที่เรียกเก็บเงินได้ ซ้อนหรือยัดโฆษณาลงในช่องที่มองไม่เห็นหรือช่องที่ซ้อนกัน เพื่อให้มีการแสดงผลจำนวนมากถูกบันทึกจากการดูเพียงครั้งเดียว และดำเนินแผนการปลอมโดเมนที่แสดงคลังโฆษณาคุณภาพต่ำผิดไปว่าเป็นเว็บไซต์ระดับพรีเมียม บอตเน็ตของอุปกรณ์ที่ถูกบุกรุกและฟาร์มอุปกรณ์ต้นทุนต่ำสร้างทราฟฟิกที่ดูหลากหลายทั้งทางภูมิศาสตร์และพฤติกรรม
ฝั่งประสิทธิภาพ ผู้โจมตีมุ่งเป้าไปที่การระบุแหล่งที่มา (attribution) การฉ้อโกงการติดตั้งถล่มการติดตั้งแอปจากอีมูเลเตอร์หรือฟาร์มอุปกรณ์ และการฉ้อโกงการระบุแหล่งที่มาขโมยเครดิตสำหรับการติดตั้งแบบออร์แกนิกผ่าน click injection และ click spamming ด้วยการยิงคลิกปลอมเพื่อให้เครือข่ายของผู้ฉ้อโกงได้เครดิตสำหรับคอนเวอร์ชันที่มันไม่ได้ขับเคลื่อน ในทั้งหมดนี้ กลยุทธ์ร่วมคือการซ่อนการทำงานอัตโนมัติไว้หลัง residential proxy ตัวระบุอุปกรณ์ปลอม และสภาพแวดล้อมที่ถูกรีเซ็ตหรือสุ่ม เพื่อให้เหตุการณ์ปลอมแต่ละอย่างดูเหมือนมาจากผู้ใช้ตัวจริงที่แตกต่างกัน
เหตุใด การฉ้อโกงโฆษณา จึงสำคัญต่อการป้องกันการฉ้อโกง
การฉ้อโกงโฆษณาเป็นหนึ่งในการดูดเงินที่ใหญ่ที่สุดและยืดเยื้อที่สุดในเศรษฐกิจดิจิทัล ซึ่งเป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่าเป็นปัญหาระดับหลายพันล้านดอลลาร์ เพราะมันดูดงบออกจากการเข้าถึงผู้ชมจริงและทำลายข้อมูลที่นักการตลาดใช้ในการปรับให้เหมาะสม นอกเหนือจากการใช้จ่ายที่สูญเปล่า ทราฟฟิกฉ้อโกงยังทำให้การวิเคราะห์ข้อมูลปนเปื้อน นำงบในอนาคตไปผิดทิศไปยังช่องทางที่ปลอมได้เก่งที่สุด และบั่นทอนความไว้วางใจระหว่างผู้ลงโฆษณา เครือข่าย และผู้เผยแพร่ สำหรับนักการตลาดเชิงประสิทธิภาพที่จ่ายเงินตามการติดตั้งหรือคอนเวอร์ชัน การฉ้อโกงการระบุแหล่งที่มามีต้นทุนสูงเป็นพิเศษ เพราะมันคิดเงินสำหรับผลลัพธ์ที่พวกเขาน่าจะได้มาฟรีอยู่แล้ว
TRACIO จัดการเรื่องนี้อย่างไร
TRACIO ช่วยแยกผู้ใช้ตัวจริงออกจากทราฟฟิกที่ถูกสร้างขึ้น ด้วยการระบุอุปกรณ์และสภาพแวดล้อมที่อยู่เบื้องหลังการโต้ตอบกับโฆษณา Bot Detection ตั้งธงเบราว์เซอร์แบบ headless เฟรมเวิร์กอัตโนมัติ และสภาพแวดล้อมอีมูเลตที่อยู่เบื้องหลังการแสดงผล คลิก และการติดตั้งปลอม ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ Identification รู้จักเมื่อเหตุการณ์ที่ดูเหมือนแตกต่างกันจำนวนมากแท้จริงแล้วสืบย้อนกลับไปยังอุปกรณ์เดียวหรือคลัสเตอร์แคบ ๆ เผยให้เห็นฟาร์มอุปกรณ์และการปลอมซ้ำ ๆ IP Intelligence เผยพร็อกซีดาต้าเซ็นเตอร์และ residential และโครงสร้างพื้นฐานปกปิดตัวตนอื่น ๆ ที่ทราฟฟิกฉ้อโกงซ่อนอยู่เบื้องหลัง เมื่อส่งมอบด้วยความหน่วงต่ำ สัญญาณเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเครือข่ายกรองทราฟฟิกที่ไม่ถูกต้องออกและปกป้องการระบุแหล่งที่มา เพื่อให้งบไปถึงคนจริง
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง
สำรวจเพิ่มเติม
คำถามที่พบบ่อย
ระบุทุกอุปกรณ์ได้อย่างมั่นใจ
เริ่มต้นด้วยแพ็กเกจฟรี API call 2,500 ครั้งต่อเดือน ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต