Dane własne
Dane własne (first-party) to informacje, które firma zbiera bezpośrednio od własnych użytkowników, klientów i odwiedzających za pośrednictwem swoich witryn, aplikacji i systemów, w oparciu o bezpośrednią relację z nimi.
Jak działa Dane własne
Dane własne stoją w kontraście do danych stron trzecich, które są gromadzone przez podmiot zewnętrzny niemający bezpośredniej relacji z osobą, a następnie agregowane i sprzedawane, często na potrzeby reklamy. Ponieważ dane własne pochodzą z własnych interakcji firmy, firma kontroluje sposób ich zbierania, rozumie ich pochodzenie i może łatwiej wyjaśnić ich wykorzystanie osobom, których dotyczą.
Typowe dane własne obejmują dane konta, zachowanie w witrynie, historię zakupów, interakcje z pomocą techniczną oraz sygnały techniczne obserwowane, gdy użytkownik odwiedza domenę własną. W kategoriach sieci Web kontekst first-party to taki, w którym skrypty, pliki cookie i pamięć są powiązane z domeną, którą użytkownik faktycznie odwiedza, a nie z osadzoną domeną strony trzeciej.
Rozróżnienie to zyskało na znaczeniu w miarę jak przeglądarki ograniczają pliki cookie stron trzecich i śledzenie między witrynami. Intelligent Tracking Prevention firmy Apple, zabezpieczenia Firefoksa oraz Privacy Sandbox Google — wszystkie ograniczają mechanizmy stron trzecich, ogólnie zachowując funkcjonalność first-party, co skłania organizacje do budowania strategii wokół danych, które zbierają samodzielnie.
Dane własne nie są automatycznie zwolnione z prawa o ochronie prywatności. Nadal muszą być zbierane w sposób przejrzysty, wykorzystywane do celów ujawnionych użytkownikom i odpowiednio chronione. Ich przewaga wynika z relacji i kontroli, a nie z ogólnego zwolnienia regulacyjnego.
Dlaczego Dane własne ma znaczenie dla zapobiegania oszustwom
Dla zapobiegania oszustwom dane własne są zarazem bardziej wiarygodne i łatwiejsze do obrony niż dane pozyskane od zewnętrznych brokerów. Sygnały zbierane bezpośrednio we własnych zasobach firmy są trudniejsze do sfałszowania przez atakujących na dużą skalę, są trwalsze w miarę wycofywania śledzenia stron trzecich i lepiej odpowiadają oczekiwaniom dotyczącym prywatności, ponieważ użytkownik ma bezpośrednią relację z organizacją zbierającą dane. Sprawia to, że podejście first-party stanowi zrównoważony fundament identyfikacji powracających urządzeń i nadużywających aktorów bez polegania na kruchym ekosystemie plików cookie stron trzecich.
Jak TRACIO sobie z tym radzi
TRACIO pozycjonuje analizę urządzeń jako świadomą prywatności zdolność typu first-party, wykorzystywaną do bezpieczeństwa i zapobiegania oszustwom. Zostało zaprojektowane do działania w kontekście first-party, tak aby sygnały, które obserwuje, należały do własnej relacji klienta z jego odwiedzającymi, a nie były pośredniczone między niepowiązanymi witrynami na potrzeby reklamy. To zorientowanie na first-party jest tym, co pozwala TRACIO nadal działać w miarę wycofywania plików cookie stron trzecich. Klienci pozostają odpowiedzialni za ujawnienie tego zbierania danych i ustanowienie podstawy prawnej odpowiedniej dla swojej jurysdykcji.
Powiązane pojęcia
Poznaj więcej
Najczęściej zadawane pytania
Identyfikuj każde urządzenie z pewnością
Zacznij od bezpłatnego planu z 2,500 wywołaniami API miesięcznie. Bez karty kredytowej.