Privacy Sandbox
Privacy Sandbox to inicjatywa Google dla przeglądarki Chrome i systemu Android, która ma na celu zastąpienie plików cookie stron trzecich i innych mechanizmów śledzenia między witrynami zestawem interfejsów API chroniących prywatność.
Jak działa Privacy Sandbox
Privacy Sandbox to zbiór proponowanych i wdrożonych interfejsów API platformy internetowej, przeznaczonych do obsługi typowych przypadków użycia reklamy i pomiaru bez wszechobecnego śledzenia między witrynami, które umożliwiają pliki cookie stron trzecich. Zamiast pozwalać reklamodawcom śledzić osoby między witrynami, przenosi pewne funkcje do wnętrza przeglądarki i ogranicza, jakie dane opuszczają urządzenie.
Jego komponenty obejmują Topics API, które pozwala przeglądarce udostępniać niewielki zbiór ogólnych kategorii zainteresowań wywnioskowanych lokalnie zamiast szczegółowego profilu międzywitrynowego; Protected Audience API (dawniej FLEDGE) do remarketingu bez identyfikatorów stron trzecich; oraz Attribution Reporting API do mierzenia konwersji z dodanym szumem i agregacją. Powiązane działania mają na celu zmniejszenie powierzchni pasywnego fingerprintingu, na przykład przez ograniczenie entropii ujawnianej w ciągach user-agent.
Inicjatywa była uważnie badana przez regulatorów i szerszą społeczność internetową, a jej zakres i harmonogram zmieniały się z czasem. W szczególności plany Google dotyczące wycofania plików cookie stron trzecich w Chrome zmieniały się wielokrotnie, więc praktyczny status plików cookie stron trzecich pozostawał w stanie zmienności, zamiast podążać za ustaloną datą końcową.
Privacy Sandbox koncentruje się przede wszystkim na reklamie, pomiarze i ograniczaniu śledzenia między witrynami, a nie na zapobieganiu oszustwom, choć zawiera propozycje zorientowane na przeciwdziałanie oszustwom. Reprezentuje szerszą zmianę w branży, odchodzącą od plików cookie stron trzecich w kierunku mechanizmów, które utrzymują więcej przetwarzania na urządzeniu użytkownika.
Dlaczego Privacy Sandbox ma znaczenie dla zapobiegania oszustwom
Privacy Sandbox sygnalizuje koniec pliku cookie strony trzeciej jako niezawodnego identyfikatora, co przekształca zarówno reklamę, jak i zapobieganie oszustwom. Zabezpieczenia, które po cichu polegały na plikach cookie stron trzecich w celu rozpoznawania urządzeń w różnych kontekstach, tracą ten fundament, popychając branżę w kierunku podejść first-party i bezcookie'owych. Dla zespołów ds. oszustw wniosek jest taki, że trwała identyfikacja musi pochodzić z sygnałów first-party i analizy urządzeń, a nie ze śledzenia stron trzecich, które te zmiany zostały specjalnie zaprojektowane, aby ograniczyć.
Jak TRACIO sobie z tym radzi
Podejście TRACIO jest zgodne z kierunkiem, który reprezentuje Privacy Sandbox: to usługa analizy urządzeń typu first-party, która nie zależy od plików cookie stron trzecich w rozpoznawaniu urządzenia. W miarę jak przeglądarki ograniczają śledzenie między witrynami, TRACIO nadal działa, ponieważ wyprowadza identyfikację z sygnałów technicznych first-party wykorzystywanych do bezpieczeństwa i zapobiegania oszustwom. TRACIO nie uczestniczy w profilowaniu reklamowym między witrynami. Klienci powinni nadal oceniać, jak ich ogólne praktyki dotyczące danych wpisują się w wymogi ich jurysdykcji; TRACIO wspiera świadome prywatności wykorzystanie typu first-party, a nie gwarantuje jakiegokolwiek konkretnego rezultatu regulacyjnego.
Powiązane pojęcia
Poznaj więcej
Najczęściej zadawane pytania
Identyfikuj każde urządzenie z pewnością
Zacznij od bezpłatnego planu z 2,500 wywołaniami API miesięcznie. Bez karty kredytowej.