Privacy Sandbox
Privacy Sandbox — це ініціатива Google для браузера Chrome та Android, що має на меті замінити cookies третіх сторін та інші механізми міжсайтового відстеження набором API, які зберігають приватність.
Як працює Privacy Sandbox
Privacy Sandbox — це набір запропонованих і вже випущених API вебплатформи, призначених підтримувати поширені сценарії реклами й вимірювання без всеохопного міжсайтового відстеження, яке уможливлюють cookies третіх сторін. Замість того щоб дозволяти рекламодавцям стежити за особами між сайтами, він переносить певні функції в браузер і обмежує те, які дані залишають пристрій.
Його компоненти включають Topics API, який дає змогу браузеру ділитися невеликим набором грубих категорій інтересів, виведених локально, а не детальним міжсайтовим профілем; Protected Audience API (раніше FLEDGE) для ремаркетингу без ідентифікаторів третіх сторін; та Attribution Reporting API для вимірювання конверсій з доданим шумом та агрегацією. Пов’язані зусилля мають на меті зменшити поверхню пасивного цифрового відбитка, наприклад обмежуючи ентропію, розкриту в рядках user-agent.
Ініціатива перебувала під пильним наглядом регуляторів і ширшої вебспільноти, а її обсяг і графік із часом змінювалися. Зокрема, плани Google щодо відмови від cookies третіх сторін у Chrome неодноразово змінювалися, тож практичний статус cookies третіх сторін залишався в русі, а не дотримувався фіксованої кінцевої дати.
Privacy Sandbox зосереджений насамперед на рекламі, вимірюванні та зменшенні міжсайтового відстеження, а не на запобіганні шахрайству, хоча він і містить пропозиції з антишахрайською спрямованістю. Він відображає ширший зсув галузі від cookies третіх сторін до механізмів, які тримають більше обробки на пристрої користувача.
Чому Privacy Sandbox важливо для запобігання шахрайству
Privacy Sandbox сигналізує про кінець cookie третьої сторони як надійного ідентифікатора, що перебудовує і рекламу, і запобігання шахрайству. Захисти, які тихо спиралися на cookies третіх сторін для розпізнавання пристроїв між контекстами, втрачають цей фундамент, підштовхуючи галузь до підходів першої сторони й без cookies. Для команд боротьби з шахрайством висновок такий: довговічна ідентифікація має походити з сигналів першої сторони й аналітики пристроїв, а не з відстеження третіх сторін, яке ці зміни спеціально покликані обмежити.
Як TRACIO це обробляє
Підхід TRACIO узгоджений із напрямом, який відображає Privacy Sandbox: це власний (first-party) сервіс аналітики пристроїв, що не залежить від cookies третіх сторін для розпізнавання пристрою. У міру того як браузери зменшують міжсайтове відстеження, TRACIO продовжує функціонувати, бо виводить ідентифікацію з технічних сигналів першої сторони, що використовуються для безпеки й запобігання шахрайству. TRACIO не бере участі в міжсайтовому рекламному профілюванні. Клієнтам усе одно слід оцінити, як їхні загальні практики роботи з даними відповідають вимогам їхньої юрисдикції; TRACIO підтримує свідоме щодо приватності використання першою стороною, а не гарантує будь-який конкретний регуляторний результат.
Пов’язані терміни
Дізнатися більше
Поширені запитання
Ідентифікуйте кожен пристрій з упевненістю
Почніть із безкоштовного тарифу на 2,500 викликів API на місяць. Кредитна картка не потрібна.