Oszustwo reklamowe
Oszustwo reklamowe to celowe generowanie fałszywej aktywności reklamowej, takiej jak oszukańcze wyświetlenia, kliknięcia, instalacje lub konwersje, w celu kradzieży pieniędzy od reklamodawców i sieci reklamowych. Wykorzystuje fakt, że reklama cyfrowa wypłaca za mierzone zdarzenia, które można sfałszować.
Jak działa Oszustwo reklamowe
Reklama cyfrowa płaci wydawcom i partnerom za mierzalne zdarzenia: wyświetloną reklamę (wyświetlenie), kliknięcie reklamy, zainstalowaną aplikację lub ukończoną konwersję. Oszustwo reklamowe wytwarza te zdarzenia sztucznie, aby oszust zainkasował zapłatę za aktywność, w której nie brał udziału żaden prawdziwy, zainteresowany człowiek. Ponieważ cały łańcuch dostaw działa na zautomatyzowanym pomiarze, fałszywe zdarzenia naśladujące prawdziwe są trudne do odróżnienia na skalę.
Po stronie wyświetleń i kliknięć oszuści uruchamiają boty, które ładują strony i reklamy, by nabić rozliczalne zdarzenia, układają lub upychają reklamy w niewidocznych albo nakładających się slotach, tak by wiele wyświetleń zarejestrowało się z jednego obejrzenia, oraz prowadzą schematy podszywania się pod domeny (domain spoofing), które przedstawiają niskiej jakości powierzchnię reklamową jako witryny premium. Botnety z przejętych urządzeń i farmy tanich urządzeń generują ruch, który wygląda na zróżnicowany geograficznie i behawioralnie.
Po stronie efektywnościowej napastnicy biorą na cel atrybucję. Oszustwo instalacyjne zalewa instalacje aplikacji z emulatorów lub farm urządzeń, a oszustwo atrybucyjne kradnie zasługę za instalacje organiczne poprzez click injection i click spamming, wystrzeliwując fałszywe kliknięcia, tak aby sieć oszusta została uznana za źródło konwersji, których nie napędziła. We wszystkich tych przypadkach wspólną taktyką jest ukrywanie automatyzacji za proxy rezydencjalnymi, sfałszowanymi identyfikatorami urządzeń oraz zresetowanymi lub losowanymi środowiskami, tak aby każde fałszywe zdarzenie wyglądało, jakby pochodziło od odrębnego, prawdziwego użytkownika.
Dlaczego Oszustwo reklamowe ma znaczenie dla zapobiegania oszustwom
Oszustwo reklamowe to jeden z największych i najbardziej uporczywych drenów w gospodarce cyfrowej, powszechnie uważany za problem wart miliardy dolarów, ponieważ odsysa budżet z docierania do prawdziwych odbiorców i psuje dane, których marketerzy używają do optymalizacji. Poza zmarnowanymi wydatkami oszukańczy ruch zanieczyszcza analitykę, przekierowuje przyszły budżet do kanałów, które najlepiej fałszują, i podważa zaufanie między reklamodawcami, sieciami i wydawcami. Dla marketerów efektywnościowych płacących za instalacje lub konwersje oszustwo atrybucyjne jest szczególnie kosztowne, ponieważ nalicza im opłatę za wyniki, które i tak uzyskaliby za darmo.
Jak TRACIO sobie z tym radzi
TRACIO pomaga odróżnić prawdziwych użytkowników od sfabrykowanego ruchu, identyfikując urządzenie i środowisko stojące za interakcjami z reklamami. Bot Detection oznacza przeglądarki headless, frameworki automatyzacji i środowiska emulowane stojące za fałszywymi wyświetleniami, kliknięciami i instalacjami, a produkt Identification rozpoznaje, kiedy wiele rzekomo odrębnych zdarzeń w rzeczywistości sprowadza się do jednego urządzenia lub ciasnego klastra, ujawniając farmy urządzeń i powtarzane fałszowanie. IP Intelligence ujawnia proxy centrów danych i rezydencjalne oraz inną infrastrukturę anonimizującą, za którą kryje się oszukańczy ruch. Dostarczane z niskim opóźnieniem, te sygnały pomagają reklamodawcom i sieciom filtrować nieprawidłowy ruch i chronić atrybucję, tak aby budżet docierał do prawdziwych ludzi.
Powiązane pojęcia
Poznaj więcej
Najczęściej zadawane pytania
Identyfikuj każde urządzenie z pewnością
Zacznij od bezpłatnego planu z 2,500 wywołaniami API miesięcznie. Bez karty kredytowej.