Privacy Sandbox
Privacy Sandbox è un'iniziativa di Google per il browser Chrome e per Android che mira a sostituire i cookie di terza parte e altri meccanismi di tracciamento cross-site con un insieme di API che preservano la privacy.
Come funziona Privacy Sandbox
Privacy Sandbox è un insieme di API della piattaforma web, proposte e rilasciate, pensate per supportare i comuni casi d'uso di pubblicità e misurazione senza il pervasivo tracciamento cross-site reso possibile dai cookie di terza parte. Anziché consentire agli inserzionisti di seguire gli individui tra i siti, sposta alcune funzioni nel browser e limita quali dati lasciano il dispositivo.
I suoi componenti includono la Topics API, che consente al browser di condividere un piccolo insieme di categorie di interesse approssimative dedotte localmente anziché un profilo dettagliato cross-site; la Protected Audience API (già FLEDGE) per il remarketing senza identificatori di terza parte; e l'Attribution Reporting API per misurare le conversioni con aggiunta di rumore e aggregazione. Iniziative correlate mirano a ridurre la superficie di fingerprinting passivo, per esempio limitando l'entropia esposta nelle stringhe user-agent.
L'iniziativa è stata attentamente esaminata dai regolatori e dalla più ampia comunità del web, e il suo ambito e la sua tempistica sono cambiati nel tempo. In particolare, i piani di Google per la dismissione dei cookie di terza parte in Chrome sono cambiati ripetutamente, quindi lo stato pratico dei cookie di terza parte è rimasto in evoluzione anziché seguire una data di fine fissa.
Privacy Sandbox è focalizzato principalmente su pubblicità, misurazione e riduzione del tracciamento cross-site anziché sulla prevenzione delle frodi, sebbene includa anche proposte orientate all'anti-frode. Rappresenta un più ampio spostamento del settore lontano dai cookie di terza parte e verso meccanismi che mantengono più elaborazione sul dispositivo dell'utente.
Perché Privacy Sandbox conta per la prevenzione delle frodi
Privacy Sandbox segnala la fine del cookie di terza parte come identificatore affidabile, il che ridisegna sia la pubblicità sia la prevenzione delle frodi. Le difese che facevano silenziosamente affidamento sui cookie di terza parte per riconoscere i dispositivi tra i contesti perdono quel fondamento, spingendo il settore verso approcci di prima parte e senza cookie. Per i team antifrode, la conclusione è che un'identificazione durevole deve provenire da segnali di prima parte e dall'intelligence dei dispositivi anziché dal tracciamento di terza parte che questi cambiamenti sono specificamente concepiti per limitare.
Come lo gestisce TRACIO
L'approccio di TRACIO è allineato con la direzione rappresentata da Privacy Sandbox: è un servizio di intelligence dei dispositivi di prima parte che non dipende dai cookie di terza parte per riconoscere un dispositivo. Man mano che i browser riducono il tracciamento cross-site, TRACIO continua a funzionare perché deriva l'identificazione da segnali tecnici di prima parte utilizzati per la sicurezza e la prevenzione delle frodi. TRACIO non partecipa alla profilazione pubblicitaria cross-site. I clienti dovrebbero comunque valutare come le loro pratiche complessive sui dati si adattino ai requisiti della loro giurisdizione; TRACIO supporta un uso di prima parte attento alla privacy anziché garantire un particolare esito normativo.
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