First-Party Data
I first-party data sono le informazioni che un'azienda raccoglie direttamente dai propri utenti, clienti e visitatori attraverso i propri siti web, applicazioni e sistemi, sulla base della relazione diretta che ha con loro.
Come funziona First-Party Data
I first-party data si contrappongono ai third-party data, raccolti da un soggetto esterno che non ha alcuna relazione diretta con l'individuo e poi aggregati e venduti, spesso a fini pubblicitari. Poiché i first-party data provengono dalle interazioni dell'azienda stessa, questa controlla come vengono raccolti, ne comprende la provenienza e può spiegarne più agevolmente l'uso alle persone interessate.
I tipici first-party data includono dettagli dell'account, comportamento sul sito, cronologia degli acquisti, interazioni con l'assistenza e segnali tecnici osservati quando un utente visita un dominio di prima parte. In termini web, un contesto di prima parte è quello in cui script, cookie e storage sono associati al dominio che l'utente sta effettivamente visitando, anziché a un dominio di terza parte incorporato.
La distinzione ha acquisito importanza man mano che i browser limitano i cookie di terza parte e il tracciamento cross-site. L'Intelligent Tracking Prevention di Apple, le protezioni di Firefox e il Privacy Sandbox di Google riducono tutti i meccanismi di terza parte preservando in genere le funzionalità di prima parte, spingendo le organizzazioni a costruire strategie attorno ai dati che raccolgono direttamente.
I first-party data non sono automaticamente esenti dalla normativa sulla privacy. Devono comunque essere raccolti in modo trasparente, utilizzati per le finalità comunicate agli utenti e protetti adeguatamente. Il loro vantaggio è di relazione e controllo, non un'esenzione normativa generalizzata.
Perché First-Party Data conta per la prevenzione delle frodi
Per la prevenzione delle frodi, i first-party data sono al tempo stesso più affidabili e più difendibili dei dati acquisiti da broker esterni. I segnali raccolti direttamente sulle proprietà di un'azienda sono più difficili da falsificare su larga scala da parte degli aggressori, sono più durevoli man mano che il tracciamento di terza parte viene dismesso e si allineano meglio alle aspettative di privacy, perché l'utente ha una relazione diretta con l'organizzazione che li raccoglie. Ciò rende l'approccio di prima parte la base sostenibile per identificare dispositivi di ritorno e soggetti abusivi senza dipendere dal fragile ecosistema dei cookie di terza parte.
Come lo gestisce TRACIO
TRACIO posiziona l'intelligence dei dispositivi come una capacità di prima parte, attenta alla privacy, utilizzata per la sicurezza e la prevenzione delle frodi. È progettato per operare in un contesto di prima parte, in modo che i segnali che osserva appartengano alla relazione del cliente con i propri visitatori, anziché essere intermediati tra siti non correlati a fini pubblicitari. Questo orientamento alla prima parte è ciò che consente a TRACIO di continuare a funzionare man mano che i cookie di terza parte vengono eliminati. I clienti restano responsabili di comunicare questa raccolta e di stabilire una base giuridica adeguata alla propria giurisdizione.
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