Privacy Sandbox
Privacy Sandbox je iniciativa Googlu pro prohlížeč Chrome a Android, jejímž cílem je nahradit cookies třetích stran a další mechanismy sledování napříč weby sadou API zachovávajících soukromí.
Jak funguje Privacy Sandbox
Privacy Sandbox je soubor navrhovaných a již vydaných API webové platformy, jejichž účelem je podpořit běžné případy užití reklamy a měření bez všudypřítomného sledování napříč weby, které umožňují cookies třetích stran. Namísto toho, aby inzerentům umožnil sledovat jednotlivce napříč weby, přesouvá určité funkce do prohlížeče a omezuje, jaká data opouštějí zařízení.
Mezi jeho součásti patří Topics API, které prohlížeči umožňuje sdílet malou sadu hrubých kategorií zájmů odvozených místně namísto podrobného profilu napříč weby; Protected Audience API (dříve FLEDGE) pro remarketing bez identifikátorů třetích stran; a Attribution Reporting API pro měření konverzí s přidaným šumem a agregací. Související snahy směřují ke snížení plochy pasivního otisku, například omezením entropie zveřejňované v řetězcích user-agent.
Iniciativa byla pečlivě zkoumána regulátory a širší webovou komunitou a její rozsah a časový plán se v průběhu času posouvaly. Zejména plány Googlu na vyřazení cookies třetích stran v Chromu se opakovaně měnily, takže praktický stav cookies třetích stran zůstával v pohybu spíše než aby následoval pevné konečné datum.
Privacy Sandbox se primárně zaměřuje na reklamu, měření a snižování sledování napříč weby, spíše než na prevenci podvodů, ačkoli zahrnuje i návrhy orientované na boj proti podvodům. Představuje širší posun v odvětví pryč od cookies třetích stran a směrem k mechanismům, které ponechávají více zpracování na zařízení uživatele.
Proč na Privacy Sandbox záleží při prevenci podvodů
Privacy Sandbox signalizuje konec cookie třetí strany jako spolehlivého identifikátoru, což přetváří jak reklamu, tak prevenci podvodů. Obrany, které se tiše spoléhaly na cookies třetích stran k rozpoznávání zařízení napříč kontexty, ztrácejí tento základ, což tlačí odvětví směrem k přístupům první strany a bez cookies. Pro týmy zabývající se podvody je závěrem to, že odolná identifikace musí pocházet ze signálů první strany a z device intelligence, nikoli ze sledování třetích stran, které jsou tyto změny specificky navrženy omezit.
Jak to řeší TRACIO
Přístup TRACIO je v souladu se směrem, který Privacy Sandbox představuje: je to služba device intelligence první strany, která k rozpoznání zařízení nezávisí na cookies třetích stran. S tím, jak prohlížeče snižují sledování napříč weby, TRACIO nadále funguje, protože odvozuje identifikaci z technických signálů první strany používaných pro bezpečnost a prevenci podvodů. TRACIO se neúčastní profilování pro reklamu napříč weby. Zákazníci by měli i nadále posuzovat, jak jejich celkové postupy nakládání s daty odpovídají požadavkům jejich jurisdikce; TRACIO podporuje použití první strany s ohledem na soukromí, spíše než aby zaručovala jakýkoli konkrétní regulatorní výsledek.
Související pojmy
Prozkoumejte dále
Často kladené otázky
Identifikujte každé zařízení s jistotou
Začněte s bezplatným plánem 2,500 volání API měsíčně. Bez platební karty.