Data první strany
Data první strany jsou informace, které společnost shromažďuje přímo od svých vlastních uživatelů, zákazníků a návštěvníků prostřednictvím svých vlastních webů, aplikací a systémů, na základě svého přímého vztahu s nimi.
Jak funguje Data první strany
Data první strany stojí v kontrastu k datům třetích stran, která shromažďuje externí strana, jež nemá s jednotlivcem přímý vztah, a poté jsou agregována a prodávána, často pro reklamu. Protože data první strany pocházejí z vlastních interakcí společnosti, společnost řídí, jak jsou shromažďována, rozumí jejich původu a může snáze vysvětlit jejich použití osobám, kterých se týkají.
Typická data první strany zahrnují údaje o účtu, chování na webu, historii nákupů, interakce s podporou a technické signály pozorované, když uživatel navštíví doménu první strany. Ve webové terminologii je kontext první strany takový, kde jsou skripty, cookies a úložiště spojeny s doménou, kterou uživatel skutečně navštěvuje, spíše než s vestavěnou doménou třetí strany.
Toto rozlišení nabylo na významu s tím, jak prohlížeče omezují cookies třetích stran a sledování napříč weby. Intelligent Tracking Prevention od Applu, ochrany Firefoxu a Privacy Sandbox od Googlu všechny omezují mechanismy třetích stran, přičemž obecně zachovávají funkčnost první strany, což tlačí organizace k budování strategií kolem dat, která shromažďují samy.
Data první strany nejsou automaticky vyňata ze zákona o ochraně soukromí. Stále musí být shromažďována transparentně, používána pro účely sdělené uživatelům a náležitě chráněna. Jejich výhodou je vztah a kontrola, nikoli plošná regulatorní výjimka.
Proč na Data první strany záleží při prevenci podvodů
Pro prevenci podvodů jsou data první strany spolehlivější i lépe obhajitelná než data získaná od externích zprostředkovatelů. Signály shromážděné přímo na vlastních vlastnostech společnosti jsou pro útočníky obtížněji falšovatelné ve velkém měřítku, jsou odolnější s tím, jak je sledování třetích stran vyřazováno, a lépe odpovídají očekáváním ohledně soukromí, protože uživatel má přímý vztah se shromažďující organizací. To činí z přístupu první strany udržitelný základ pro identifikaci vracejících se zařízení a zneužívajících aktérů bez závislosti na křehkém ekosystému cookies třetích stran.
Jak to řeší TRACIO
TRACIO staví device intelligence jako schopnost první strany s ohledem na soukromí, používanou pro bezpečnost a prevenci podvodů. Je navržena tak, aby fungovala v kontextu první strany, takže signály, které pozoruje, patří k vlastnímu vztahu zákazníka s jeho návštěvníky, spíše než aby byly zprostředkovávány napříč nesouvisejícími weby pro reklamu. Právě tato orientace na první stranu umožňuje TRACIO fungovat dál i s postupným vyřazováním cookies třetích stran. Zákazníci zůstávají odpovědní za sdělení tohoto shromažďování a za stanovení právního základu odpovídajícího jejich jurisdikci.
Související pojmy
Prozkoumejte dále
Často kladené otázky
Identifikujte každé zařízení s jistotou
Začněte s bezplatným plánem 2,500 volání API měsíčně. Bez platební karty.