Click Fraud
Click fraud je generování falešných kliknutí na reklamy s platbou za kliknutí k vyčerpání rozpočtu inzerenta nebo k získání nelegitimního příjmu jako publisher. Je to specifická, vysoce dopadová forma reklamního podvodu zaměřená na událost kliknutí.
Jak funguje Click Fraud
Reklama s platbou za kliknutí účtuje inzerentovi pokaždé, když je jeho reklama kliknuta. Click fraud tento model účtování zneužívá produkcí kliknutí, která nepocházejí od skutečně zainteresovaných lidí. Motiv je obvykle jeden ze dvou: konkurent nebo zlomyslný aktér kliká, aby vyčerpal rivalův denní rozpočet a jeho reklamy se přestaly zobrazovat, nebo nepoctivý publisher nafukuje kliknutí na reklamy, které hostuje, aby vydělal větší podíl na příjmech.
V malém měřítku může být click fraud manuální nebo lehce automatizovaný, ale nejškodlivější kampaně používají boty. Skriptovaní klikači a botnety kompromitovaných nebo farmovaných zařízení opakovaně klikají na reklamy, rozprostírají aktivitu přes mnoho IP adres prostřednictvím rezidenčních proxy a střídají otisky zařízení, takže kliknutí vypadají, že pocházejí od rozmanité sady skutečných uživatelů na věrohodných místech. Načasování a chování se někdy náhodně mění, aby napodobily lidské procházení a proklouzly kolem jednoduchých filtrů.
Click fraud na straně publisheru přidává triky, které vyvolávají nezamýšlená kliknutí, jako je klamavé umístění reklamy, neviditelná překrytí a vynucená nebo automatická kliknutí. Protože jediné věrohodně vypadající kliknutí je samo o sobě událostí s velmi nízkým signálem, podvodníci spoléhají na objem a na maskování sdíleného původu svých kliknutí, aby vzorec nebyl pro protipodvodné filtry sítě zjevný.
Proč na Click Fraud záleží při prevenci podvodů
Click fraud přímo mrhá reklamními výdaji a zkresluje metriky, proti nimž se kampaně optimalizují, čímž kanály vypadají účinnější nebo méně účinné, než skutečně jsou, a přesměrovává budoucí rozpočet. Pro inzerenty mohou útoky vyčerpávající rozpočet vyřadit jejich reklamy z provozu v cenných obdobích a přenechat půdu konkurentům. Pro reklamní sítě tolerování click fraudu narušuje důvěru inzerentů v platformu. Protože podvodné kliknutí vypadá povrchně totožně se skutečným, obrany závisí na rozpoznání vzorců automatizace a sdíleného původu, nikoli jednotlivé události.
Jak to řeší TRACIO
TRACIO cílí na automatizaci a koncentraci zařízení, které click fraud definují. Bot Detection identifikuje skriptované klikače, headless prohlížeče a automatizační frameworky generující podvodná kliknutí a produkt Identification propojuje kliknutí, která se zdají pocházet od mnoha uživatelů, zpět s jediným zařízením nebo malým clusterem, čímž odhaluje farmy a rotaci za útokem. IP Intelligence označuje rezidenční a datacentrové proxy používané k tomu, aby kliknutí vypadala geograficky rozptýleně. S těmito signály dostupnými v reálném čase mohou inzerenti a sítě odečíst neplatná kliknutí a chránit rozpočty jak před sabotáží konkurentů, tak před nafukováním ze strany publisherů.
Související pojmy
Prozkoumejte dále
Často kladené otázky
Identifikujte každé zařízení s jistotou
Začněte s bezplatným plánem 2,500 volání API měsíčně. Bez platební karty.