Reklamní podvod
Reklamní podvod je záměrné generování falešné reklamní aktivity, jako jsou podvodné imprese, kliknutí, instalace nebo konverze, k okrádání inzerentů a reklamních sítí o peníze. Využívá skutečnosti, že digitální reklama vyplácí za měřené události, které lze zfalšovat.
Jak funguje Reklamní podvod
Digitální reklama platí publisherům a partnerům za měřitelné události: zobrazenou reklamu (impresi), kliknutou reklamu, nainstalovanou aplikaci nebo dokončenou konverzi. Reklamní podvod tyto události uměle vyrábí, takže podvodník inkasuje platbu za aktivitu, na níž se nepodílel žádný skutečný, zainteresovaný člověk. Protože celý dodavatelský řetězec běží na automatizovaném měření, falešné události napodobující skutečné je obtížné odlišit ve velkém měřítku.
Na straně impresí a kliknutí podvodníci provozují boty, které načítají stránky a reklamy, aby nasčítali účtovatelné události, skládají nebo vpichují reklamy do neviditelných nebo překrytých míst, takže se z jediného zobrazení zaregistruje mnoho impresí, a provozují schémata podvržení domény, která vydávají nekvalitní inventář za prémiové weby. Botnety kompromitovaných zařízení a farmy levných zařízení generují provoz, který vypadá geograficky a chováním rozmanitě.
Na straně výkonu útočníci cílí na atribuci. Instalační podvod zaplavuje instalace aplikací z emulátorů nebo farem zařízení a atribuční podvod krade kredit za organické instalace prostřednictvím click injection a click spammingu, přičemž spouští falešná kliknutí, aby byla podvodníkova síť připsána za konverze, které nezpůsobila. Napříč tím vším je společnou taktikou skrýt automatizaci za rezidenční proxy, podvržené identifikátory zařízení a resetovaná nebo náhodně měněná prostředí, takže každá falešná událost vypadá, že pochází od odlišného pravého uživatele.
Proč na Reklamní podvod záleží při prevenci podvodů
Reklamní podvod je jedním z největších a nejvytrvalejších odlivů v digitální ekonomice, široce považovaný za mnohamiliardový problém, protože odčerpává rozpočet od zasahování skutečných publik a kazí data, která marketéři používají k optimalizaci. Kromě promarněných výdajů podvodný provoz znečišťuje analytiku, přesměrovává budoucí rozpočet ke kanálům, které nejlépe falšují, a podkopává důvěru mezi inzerenty, sítěmi a publishery. Pro výkonnostní marketéry platící za instalace nebo konverze je atribuční podvod obzvláště nákladný, protože jim účtuje za výsledky, které by získali zdarma.
Jak to řeší TRACIO
TRACIO pomáhá odlišit pravé uživatele od vyfabrikovaného provozu identifikací zařízení a prostředí za interakcemi s reklamou. Bot Detection označuje headless prohlížeče, automatizační frameworky a emulovaná prostředí stojící za falešnými impresemi, kliknutími a instalacemi, zatímco produkt Identification rozpozná, když se mnoho zdánlivě odlišných událostí ve skutečnosti vrací k jednomu zařízení nebo těsnému clusteru, čímž odhaluje farmy zařízení a opakované podvrhování. IP Intelligence odhaluje datacentrové a rezidenční proxy a další anonymizační infrastrukturu, za níž se podvodný provoz skrývá. Doručovány s nízkou latencí tyto signály pomáhají inzerentům a sítím filtrovat neplatný provoz a chránit atribuci, aby rozpočet zasáhl skutečné lidi.
Související pojmy
Prozkoumejte dále
Často kladené otázky
Identifikujte každé zařízení s jistotou
Začněte s bezplatným plánem 2,500 volání API měsíčně. Bez platební karty.