Reklam sahtekârlığı
Reklam sahtekârlığı, reklamverenlerden ve reklam ağlarından para çalmak için sahte gösterimler, tıklamalar, yüklemeler veya dönüşümler gibi sahte reklam etkinliğinin kasıtlı olarak üretilmesidir. Dijital reklamcılığın, taklit edilebilen ölçülmüş etkinlikler üzerinden ödeme yapması gerçeğini suistimal eder.
Reklam sahtekârlığı nasıl çalışır
Dijital reklamcılık, yayıncılara ve ortaklara ölçülebilir etkinlikler için ödeme yapar: gösterilen bir reklam (gösterim), tıklanan bir reklam, yüklenen bir uygulama veya tamamlanan bir dönüşüm. Reklam sahtekârlığı bu etkinlikleri yapay olarak üretir; böylece dolandırıcı, gerçek ve ilgili hiçbir insanın dahil olmadığı etkinlik için ödeme alır. Tüm tedarik zinciri otomatik ölçüm üzerinde çalıştığından, gerçekleri taklit eden sahte etkinlikleri ölçekli olarak ayırt etmek zordur.
Gösterim ve tıklama tarafında dolandırıcılar, faturalandırılabilir etkinlikleri biriktirmek için sayfaları ve reklamları yükleyen botlar çalıştırır; tek bir görüntülemeden birçok gösterim kaydedilecek şekilde reklamları görünmez veya üst üste bindirilmiş alanlara istifler ya da tıkıştırır ve düşük kaliteli envanteri premium siteler gibi gösteren alan adı sahteciliği (domain spoofing) düzenleri işletir. Ele geçirilmiş cihazlardan oluşan botnet'ler ve düşük maliyetli cihaz çiftlikleri, coğrafi ve davranışsal olarak çeşitli görünen trafik üretir.
Performans tarafında saldırganlar atıfı (attribution) hedefler. Yükleme sahtekârlığı, öykünücülerden (emulator) veya cihaz çiftliklerinden uygulama yüklemelerini sel gibi gönderir; atıf sahtekârlığı ise tıklama enjeksiyonu (click injection) ve tıklama istenmeyen postası (click spamming) yoluyla organik yüklemelerin kredisini çalar; bir dolandırıcının ağının yönlendirmediği dönüşümlerden kredi almasını sağlamak için sahte tıklamalar tetikler. Bunların tümünde ortak taktik, otomasyonu konut proxy'lerinin, taklit edilmiş cihaz tanımlayıcılarının ve sıfırlanmış veya rastgeleleştirilmiş ortamların arkasına gizlemektir; böylece her sahte etkinlik ayrı ve gerçek bir kullanıcıdan geliyormuş gibi görünür.
Reklam sahtekârlığı dolandırıcılık önleme için neden önemli
Reklam sahtekârlığı, milyarlarca dolarlık bir sorun olarak yaygın kabul gören, dijital ekonomideki en büyük ve en kalıcı sızıntılardan biridir; çünkü bütçeyi gerçek kitlelere ulaşmaktan uzaklaştırır ve pazarlamacıların optimizasyon için kullandığı verileri bozar. Boşa harcanan bütçenin ötesinde, sahte trafik analitiği kirletir, gelecekteki bütçeyi en iyi taklit yapan kanallara yanlış yönlendirir ve reklamverenler, ağlar ve yayıncılar arasındaki güveni zedeler. Yüklemeler veya dönüşümler üzerinden ödeme yapan performans pazarlamacıları için atıf sahtekârlığı özellikle maliyetlidir; çünkü onları ücretsiz elde edecekleri sonuçlar için faturalandırır.
TRACIO bunu nasıl ele alır
TRACIO, reklam etkileşimlerinin arkasındaki cihazı ve ortamı belirleyerek gerçek kullanıcıları uydurma trafikten ayırt etmeye yardımcı olur. Bot Detection, sahte gösterimlerin, tıklamaların ve yüklemelerin arkasındaki başsız tarayıcıları, otomasyon çerçevelerini ve öykünülmüş ortamları işaretler; Identification ürünü ise sözde ayrı birçok etkinliğin aslında tek bir cihaza veya sıkı bir kümeye geri izini sürerek cihaz çiftliklerini ve tekrarlayan sahteciliği açığa çıkarır. IP Intelligence, sahte trafiğin arkasına gizlendiği veri merkezi ve konut proxy'lerini ve diğer anonimleştirme altyapısını ortaya çıkarır. Düşük gecikmeyle sunulan bu sinyaller, reklamverenlerin ve ağların geçersiz trafiği filtrelemesine ve bütçenin gerçek insanlara ulaşması için atıfı korumasına yardımcı olur.
İlgili terimler
Daha fazlasını keşfedin
Sıkça sorulan sorular
Her cihazı güvenle tanımlayın
Ayda 2,500 API çağrısı sunan ücretsiz planla başlayın. Kredi kartı gerekmez.