Данные первой стороны
Данные первой стороны — это информация, которую компания собирает непосредственно от собственных пользователей, клиентов и посетителей через свои собственные сайты, приложения и системы, на основе своих прямых отношений с ними.
Как работает Данные первой стороны
Данные первой стороны противопоставляются данным третьих сторон, которые собираются внешней стороной, не имеющей прямых отношений с лицом, а затем агрегируются и продаются, часто для рекламы. Поскольку данные первой стороны берут начало из собственных взаимодействий компании, компания контролирует, как они собираются, понимает их происхождение и может более готово объяснить их использование людям, которых они касаются.
Типичные данные первой стороны включают сведения об учётной записи, поведение на сайте, историю покупок, взаимодействия с поддержкой и технические сигналы, наблюдаемые, когда пользователь посещает домен первой стороны. В терминах веба контекст первой стороны — это тот, в котором скрипты, куки и хранилище связаны с доменом, который пользователь фактически посещает, а не со встроенным доменом третьей стороны.
Это различие приобрело значение по мере того, как браузеры ограничивают сторонние куки и межсайтовое отслеживание. Intelligent Tracking Prevention от Apple, средства защиты Firefox и Privacy Sandbox от Google — все они урезают механизмы третьих сторон, при этом обычно сохраняя функциональность первой стороны, подталкивая организации выстраивать стратегии вокруг данных, которые они собирают сами.
Данные первой стороны не освобождаются автоматически от закона о приватности. Они по-прежнему должны собираться прозрачно, использоваться для целей, раскрытых пользователям, и надлежащим образом защищаться. Их преимущество — в отношениях и контроле, а не в безоговорочном регуляторном исключении.
Почему Данные первой стороны важен для защиты от мошенничества
Для предотвращения мошенничества данные первой стороны одновременно более надёжны и более защитимы, чем данные, приобретённые у внешних брокеров. Сигналы, собранные непосредственно на собственных ресурсах компании, злоумышленникам труднее подделать в масштабе, они более долговечны по мере отказа от отслеживания третьими сторонами и лучше согласуются с ожиданиями приватности, поскольку у пользователя есть прямые отношения с собирающей организацией. Это делает подход первой стороны устойчивым фундаментом для идентификации возвращающихся устройств и злоупотребляющих акторов без зависимости от хрупкой экосистемы сторонних куки.
Как TRACIO это обрабатывает
TRACIO позиционирует device intelligence как осознанную в отношении приватности возможность первой стороны, используемую для безопасности и предотвращения мошенничества. Она спроектирована для работы в контексте первой стороны, так что наблюдаемые ею сигналы принадлежат собственным отношениям клиента с его посетителями, а не посредничают между несвязанными сайтами ради рекламы. Именно эта ориентация на первую сторону позволяет TRACIO продолжать работать по мере поэтапного отказа от сторонних куки. Клиенты по-прежнему несут ответственность за раскрытие этого сбора и за установление правового основания, соответствующего их юрисдикции.
Изучить подробнее
Частые вопросы
Идентифицируйте каждое устройство с уверенностью
Начните с бесплатного тарифа на 2,500 вызовов API в месяц. Без банковской карты.