Рекламное мошенничество
Рекламное мошенничество — это преднамеренная генерация поддельной рекламной активности, такой как мошеннические показы, клики, установки или конверсии, чтобы красть деньги у рекламодателей и рекламных сетей. Оно эксплуатирует тот факт, что цифровая реклама платит за измеряемые события, которые можно подделать.
Как работает Рекламное мошенничество
Цифровая реклама платит паблишерам и партнёрам за измеримые события: показанное объявление (показ), кликнутое объявление, установленное приложение или завершённую конверсию. Рекламное мошенничество искусственно фабрикует эти события, чтобы мошенник получал оплату за активность, в которой не участвовал ни один реальный заинтересованный человек. Поскольку вся цепочка поставок работает на автоматизированном измерении, поддельные события, имитирующие реальные, трудно отличить в масштабе.
На стороне показов и кликов мошенники запускают ботов, которые загружают страницы и объявления, чтобы накрутить оплачиваемые события, стекируют или впихивают объявления в невидимые или наложенные слоты, так что множество показов регистрируется с одного просмотра, и управляют схемами подмены домена, которые выдают низкокачественный инвентарь за премиальные сайты. Ботнеты из скомпрометированных устройств и фермы дешёвых устройств генерируют трафик, который выглядит географически и поведенчески разнообразным.
На стороне перформанса злоумышленники нацеливаются на атрибуцию. Мошенничество с установками заваливает установками приложений с эмуляторов или ферм устройств, а мошенничество с атрибуцией крадёт заслугу за органические установки через click injection и click spamming, выстреливая поддельные клики, чтобы сети мошенника засчитали конверсии, которые она не приводила. Во всех этих случаях общая тактика — прятать автоматизацию за резидентными прокси, подделанными идентификаторами устройств и сброшенными или рандомизированными окружениями, так что каждое поддельное событие выглядит исходящим от отдельного подлинного пользователя.
Почему Рекламное мошенничество важен для защиты от мошенничества
Рекламное мошенничество — один из крупнейших и самых стойких оттоков в цифровой экономике, широко считающийся проблемой на миллиарды долларов, потому что оно отводит бюджет от охвата реальных аудиторий и портит данные, которые маркетологи используют для оптимизации. Помимо впустую потраченных средств, мошеннический трафик загрязняет аналитику, перенаправляет будущий бюджет к каналам, которые лучше всего подделывают, и подрывает доверие между рекламодателями, сетями и паблишерами. Для перформанс-маркетологов, платящих за установки или конверсии, мошенничество с атрибуцией особенно дорого, потому что взимает с них плату за результаты, которые они получили бы бесплатно.
Как TRACIO это обрабатывает
TRACIO помогает отличать подлинных пользователей от сфабрикованного трафика, идентифицируя устройство и окружение за взаимодействиями с рекламой. Bot Detection отмечает headless-браузеры, фреймворки автоматизации и эмулированные окружения за поддельными показами, кликами и установками, тогда как продукт Identification распознаёт, когда множество якобы отдельных событий на деле сводятся к одному устройству или тесному кластеру, обнажая фермы устройств и повторную подделку. IP Intelligence выявляет прокси дата-центров и резидентные прокси и другую анонимизирующую инфраструктуру, за которой прячется мошеннический трафик. Доставленные с низкой задержкой, эти сигналы помогают рекламодателям и сетям фильтровать недействительный трафик и защищать атрибуцию, чтобы бюджет достигал реальных людей.
Связанные термины
Изучить подробнее
Частые вопросы
Идентифицируйте каждое устройство с уверенностью
Начните с бесплатного тарифа на 2,500 вызовов API в месяц. Без банковской карты.