Privacy Sandbox
O Privacy Sandbox é uma iniciativa do Google para o navegador Chrome e o Android que visa substituir os cookies de terceiros e outros mecanismos de rastreamento entre sites por um conjunto de APIs que preservam a privacidade.
Como Privacy Sandbox funciona
O Privacy Sandbox é um conjunto de APIs de plataforma web propostas e já lançadas, destinadas a dar suporte a casos de uso comuns de publicidade e medição sem o rastreamento entre sites generalizado que os cookies de terceiros viabilizam. Em vez de permitir que os anunciantes sigam os indivíduos entre sites, ele move certas funções para dentro do navegador e restringe quais dados saem do dispositivo.
Seus componentes incluem a Topics API, que permite ao navegador compartilhar um pequeno conjunto de categorias de interesse genéricas inferidas localmente, em vez de um perfil detalhado entre sites; a Protected Audience API (antiga FLEDGE), para remarketing sem identificadores de terceiros; e a Attribution Reporting API, para medir conversões com ruído e agregação adicionados. Esforços relacionados visam reduzir a superfície de impressão digital passiva, por exemplo, limitando a entropia exposta nas strings de user-agent.
A iniciativa foi examinada de perto pelos reguladores e pela comunidade web mais ampla, e seu escopo e cronograma mudaram ao longo do tempo. Notavelmente, os planos do Google para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome mudaram repetidamente, de modo que o status prático dos cookies de terceiros permaneceu em fluxo, em vez de seguir uma data final fixa.
O Privacy Sandbox é focado principalmente em publicidade, medição e redução do rastreamento entre sites, e não na prevenção de fraudes, embora inclua propostas com orientação antifraude. Ele representa uma mudança mais ampla do setor para longe dos cookies de terceiros e em direção a mecanismos que mantêm mais processamento no dispositivo do usuário.
Por que Privacy Sandbox importa para a prevenção de fraudes
O Privacy Sandbox sinaliza o fim do cookie de terceiros como um identificador confiável, o que remodela tanto a publicidade quanto a prevenção de fraudes. As defesas que silenciosamente se apoiavam em cookies de terceiros para reconhecer dispositivos entre contextos perdem essa base, empurrando o setor em direção a abordagens de primeira parte e sem cookies. Para as equipes de fraude, a lição é que a identificação durável deve vir de sinais de primeira parte e da inteligência de dispositivos, e não de um rastreamento de terceiros que essas mudanças foram especificamente projetadas para restringir.
Como o TRACIO lida com isso
A abordagem da TRACIO está alinhada com a direção que o Privacy Sandbox representa: é um serviço de inteligência de dispositivos de primeira parte que não depende de cookies de terceiros para reconhecer um dispositivo. À medida que os navegadores reduzem o rastreamento entre sites, a TRACIO continua a funcionar porque deriva a identificação a partir de sinais técnicos de primeira parte usados para segurança e prevenção de fraudes. A TRACIO não participa da criação de perfis publicitários entre sites. Os clientes ainda devem avaliar como suas práticas gerais de dados se enquadram nos requisitos de sua jurisdição; a TRACIO apoia um uso de primeira parte e consciente da privacidade, em vez de garantir qualquer resultado regulatório específico.
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