第一方数据

第一方数据与第三方数据形成对比。第三方数据是由与个人没有直接关系的外部方收集，随后被汇总并出售，通常用于广告。由于第一方数据源自公司自身的互动，公司可以控制其收集方式，了解其来源，并能更便捷地向相关个人解释其用途。

典型的第一方数据包括账户详情、站内行为、购买历史、支持互动，以及用户访问第一方域名时观察到的技术信号。就网络而言，第一方情境是指脚本、cookie 和存储与用户实际访问的域名相关联，而非与嵌入的第三方域名相关联。

随着浏览器限制第三方 cookie 和跨站跟踪，这一区别的重要性日益凸显。苹果的智能防跟踪、火狐的保护措施以及谷歌的 Privacy Sandbox 都在限制第三方机制，同时通常保留第一方功能，促使各组织围绕自身收集的数据来构建策略。

第一方数据并不会自动免于隐私法的约束。它仍必须以透明的方式收集，用于向用户披露的目的，并得到适当的保护。它的优势在于关系和控制，而非笼统的监管豁免。