Privacy Sandbox
Privacy Sandbox là một sáng kiến của Google cho trình duyệt Chrome và Android nhằm thay thế các cookie bên thứ ba và các cơ chế theo dõi giữa các trang web khác bằng một bộ API bảo toàn quyền riêng tư.
Privacy Sandbox hoạt động như thế nào
Privacy Sandbox là một tập hợp các API nền tảng web đã được đề xuất và đã phát hành, nhằm hỗ trợ các trường hợp sử dụng phổ biến về quảng cáo và đo lường mà không có sự theo dõi giữa các trang web tràn lan mà các cookie bên thứ ba tạo điều kiện. Thay vì để các nhà quảng cáo theo dõi các cá nhân qua các trang web, nó chuyển một số chức năng nhất định vào trong trình duyệt và ràng buộc dữ liệu nào được rời khỏi thiết bị.
Các thành phần của nó bao gồm Topics API, cho phép trình duyệt chia sẻ một tập hợp nhỏ các danh mục sở thích thô được suy ra cục bộ thay vì một hồ sơ chi tiết trải giữa các trang web; Protected Audience API (trước đây là FLEDGE) để tiếp thị lại mà không cần các định danh bên thứ ba; và Attribution Reporting API để đo lường các chuyển đổi với việc bổ sung nhiễu và tổng hợp. Các nỗ lực liên quan nhằm giảm bề mặt lấy dấu vân tay thụ động, ví dụ bằng cách giới hạn lượng entropy được phơi bày trong các chuỗi user-agent.
Sáng kiến này đã được các cơ quan quản lý và cộng đồng web rộng lớn hơn xem xét kỹ lưỡng, và phạm vi cùng lộ trình của nó đã thay đổi theo thời gian. Đáng chú ý, các kế hoạch của Google về việc loại bỏ dần các cookie bên thứ ba trong Chrome đã thay đổi nhiều lần, vì vậy trạng thái thực tế của các cookie bên thứ ba vẫn còn biến động thay vì theo một ngày kết thúc cố định.
Privacy Sandbox chủ yếu tập trung vào quảng cáo, đo lường và giảm việc theo dõi giữa các trang web thay vì vào phòng chống gian lận, mặc dù nó có bao gồm các đề xuất hướng đến chống gian lận. Nó đại diện cho một sự dịch chuyển rộng lớn hơn của ngành, rời xa các cookie bên thứ ba và hướng tới các cơ chế giữ nhiều hoạt động xử lý hơn trên thiết bị của người dùng.
Vì sao Privacy Sandbox quan trọng đối với việc ngăn chặn gian lận
Privacy Sandbox báo hiệu sự cáo chung của cookie bên thứ ba với vai trò một định danh đáng tin cậy, điều này định hình lại cả quảng cáo lẫn phòng chống gian lận. Các biện pháp phòng vệ vốn lặng lẽ dựa vào các cookie bên thứ ba để nhận diện thiết bị qua các bối cảnh mất đi nền tảng đó, đẩy ngành công nghiệp về phía các cách tiếp cận bên thứ nhất và không dùng cookie. Đối với các đội phòng chống gian lận, bài học rút ra là việc nhận dạng bền vững phải đến từ các tín hiệu bên thứ nhất và device intelligence chứ không phải từ việc theo dõi bên thứ ba mà những thay đổi này được thiết kế đặc biệt để hạn chế.
TRACIO xử lý điều này như thế nào
Cách tiếp cận của TRACIO phù hợp với định hướng mà Privacy Sandbox đại diện: nó là một dịch vụ device intelligence bên thứ nhất không phụ thuộc vào các cookie bên thứ ba để nhận diện một thiết bị. Khi các trình duyệt giảm việc theo dõi giữa các trang web, TRACIO tiếp tục hoạt động vì nó suy ra việc nhận dạng từ các tín hiệu kỹ thuật bên thứ nhất được sử dụng cho bảo mật và phòng chống gian lận. TRACIO không tham gia vào việc lập hồ sơ quảng cáo giữa các trang web. Khách hàng vẫn nên đánh giá xem các thực hành dữ liệu tổng thể của họ phù hợp với các yêu cầu của khu vực tài phán của họ như thế nào; TRACIO hỗ trợ việc sử dụng bên thứ nhất, có ý thức về quyền riêng tư, chứ không bảo đảm bất kỳ kết quả pháp lý cụ thể nào.
Thuật ngữ liên quan
Tìm hiểu thêm
Câu hỏi thường gặp
Nhận diện mọi thiết bị một cách tự tin
Bắt đầu với gói miễn phí 2,500 lượt gọi API mỗi tháng. Không cần thẻ tín dụng.