Dữ liệu Bên thứ nhất

Dữ liệu bên thứ nhất tương phản với dữ liệu bên thứ ba, vốn được một bên ngoài không có mối quan hệ trực tiếp với cá nhân thu thập rồi sau đó tổng hợp và bán, thường là cho mục đích quảng cáo. Vì dữ liệu bên thứ nhất bắt nguồn từ chính các tương tác của công ty, nên công ty kiểm soát cách thức thu thập nó, hiểu được nguồn gốc của nó, và có thể giải thích cách sử dụng nó cho những người có liên quan một cách dễ dàng hơn.

Dữ liệu bên thứ nhất điển hình bao gồm chi tiết tài khoản, hành vi trên trang, lịch sử mua hàng, các tương tác hỗ trợ, và các tín hiệu kỹ thuật được quan sát khi người dùng truy cập một tên miền bên thứ nhất. Theo thuật ngữ web, một bối cảnh bên thứ nhất là bối cảnh trong đó các script, cookie và bộ nhớ lưu trữ được gắn với tên miền mà người dùng thực sự đang truy cập, thay vì với một tên miền bên thứ ba được nhúng vào.

Sự phân biệt này ngày càng trở nên quan trọng khi các trình duyệt hạn chế cookie bên thứ ba và việc theo dõi giữa các trang web. Intelligent Tracking Prevention của Apple, các biện pháp bảo vệ của Firefox, và Privacy Sandbox của Google đều cắt giảm các cơ chế bên thứ ba trong khi nhìn chung vẫn giữ lại chức năng bên thứ nhất, thúc đẩy các tổ chức xây dựng chiến lược xoay quanh dữ liệu mà chính họ thu thập.

Dữ liệu bên thứ nhất không tự động được miễn trừ khỏi luật về quyền riêng tư. Nó vẫn phải được thu thập một cách minh bạch, được sử dụng cho các mục đích đã công bố với người dùng, và được bảo vệ một cách phù hợp. Lợi thế của nó nằm ở mối quan hệ và sự kiểm soát chứ không phải là một sự miễn trừ pháp lý bao trùm.