First-party data

First-party data staat tegenover third-party data, die wordt verzameld door een externe partij die geen directe relatie met het individu heeft en vervolgens wordt geaggregeerd en verkocht, vaak voor advertentiedoeleinden. Omdat first-party data voortkomt uit de eigen interacties van een bedrijf, bepaalt het bedrijf hoe deze wordt verzameld, kent het de herkomst ervan en kan het het gebruik gemakkelijker uitleggen aan de mensen die het betreft.

Typische first-party data omvat accountgegevens, gedrag op de site, aankoopgeschiedenis, support-interacties en technische signalen die worden waargenomen wanneer een gebruiker een first-party domein bezoekt. In webtermen is een first-party context er een waarin scripts, cookies en opslag zijn gekoppeld aan het domein dat de gebruiker daadwerkelijk bezoekt, in plaats van aan een ingesloten third-party domein.

Het onderscheid is belangrijker geworden naarmate browsers third-party cookies en cross-site tracking beperken. De Intelligente Trackingpreventie van Apple, de beschermingen van Firefox en Google's Privacy Sandbox beperken allemaal third-party mechanismen terwijl ze de first-party functionaliteit doorgaans behouden, wat organisaties ertoe aanzet strategieën te bouwen rond gegevens die ze zelf verzamelen.

First-party data is niet automatisch vrijgesteld van de privacywetgeving. Deze moet nog steeds transparant worden verzameld, worden gebruikt voor de aan gebruikers bekendgemaakte doeleinden en passend worden beschermd. Het voordeel ervan is er een van relatie en controle, en niet een algemene vrijstelling van de regelgeving.