Advertentiefraude
Advertentiefraude is het opzettelijk genereren van valse advertentieactiviteit, zoals frauduleuze vertoningen, klikken, installaties of conversies, om geld te stelen van adverteerders en advertentienetwerken. Het maakt misbruik van het feit dat digitale advertenties uitbetalen op gemeten gebeurtenissen die kunnen worden vervalst.
Hoe Advertentiefraude werkt
Digitale advertenties betalen publishers en partners voor meetbare gebeurtenissen: een getoonde advertentie (vertoning), een aangeklikte advertentie, een geïnstalleerde app of een voltooide conversie. Advertentiefraude fabriceert die gebeurtenissen kunstmatig, zodat de fraudeur betaling ontvangt voor activiteit waarbij geen enkele echte, geïnteresseerde mens betrokken was. Omdat de hele toeleveringsketen op geautomatiseerde meting draait, zijn valse gebeurtenissen die echte nabootsen op grote schaal moeilijk te onderscheiden.
Aan de kant van vertoningen en klikken draaien fraudeurs bots die pagina's en advertenties laden om factureerbare gebeurtenissen op te bouwen, stapelen of proppen advertenties in onzichtbare of gestapelde slots zodat veel vertoningen vanuit één weergave worden geregistreerd, en runnen domain-spoofing-schema's die inventaris van lage kwaliteit voorstellen als premiumsites. Botnets van gecompromitteerde apparaten en farms van goedkope apparaten genereren verkeer dat geografisch en qua gedrag divers lijkt.
Aan de prestatiekant richten aanvallers zich op attributie. Installatiefraude overspoelt app-installaties vanaf emulators of device farms, en attributiefraude steelt de credit voor organische installaties via click injection en click spamming, waarbij valse klikken worden afgevuurd zodat het netwerk van een fraudeur wordt gecrediteerd voor conversies die het niet heeft aangedreven. Bij al deze is de gemeenschappelijke tactiek om automatisering te verbergen achter residentiële proxy's, vervalste apparaatidentificatoren en gereset of gerandomiseerde omgevingen, zodat elke valse gebeurtenis van een aparte echte gebruiker lijkt te komen.
Waarom Advertentiefraude van belang is voor fraudepreventie
Advertentiefraude is een van de grootste en meest hardnekkige aderlatingen in de digitale economie, algemeen beschouwd als een probleem van vele miljarden dollars, omdat het budget wegsluist van het bereiken van echte doelgroepen en de data corrumpeert die marketeers gebruiken om te optimaliseren. Naast de verspilde uitgaven vervuilt frauduleus verkeer de analyses, stuurt het toekomstig budget verkeerd naar de kanalen die het beste vervalsen, en ondermijnt het het vertrouwen tussen adverteerders, netwerken en publishers. Voor performancemarketeers die betalen op installaties of conversies is attributiefraude bijzonder kostbaar omdat het hen laat betalen voor resultaten die ze gratis zouden hebben gekregen.
Hoe TRACIO ermee omgaat
TRACIO helpt echte gebruikers te onderscheiden van gefabriceerd verkeer door het apparaat en de omgeving achter advertentie-interacties te identificeren. Bot Detection markeert de headless browsers, automatiseringsframeworks en geëmuleerde omgevingen achter valse vertoningen, klikken en installaties, terwijl het product Identification herkent wanneer veel zogenaamd aparte gebeurtenissen in werkelijkheid teruggaan op één apparaat of een strakke cluster, waardoor device farms en herhaalde vervalsing aan het licht komen. IP Intelligence brengt de datacenter- en residentiële proxy's en andere anonimiserende infrastructuur aan het licht waarachter frauduleus verkeer zich verbergt. Geleverd met lage latentie helpen deze signalen adverteerders en netwerken om ongeldig verkeer te filteren en attributie te beschermen, zodat het budget echte mensen bereikt.
Gerelateerde termen
Veelgestelde vragen
Identificeer elk device met vertrouwen
Begin met een gratis plan van 2,500 API-calls per maand. Geen creditcard nodig.