הונאת פרסום
הונאת פרסום היא יצירה מכוונת של פעילות פרסומית מזויפת, כגון חשיפות, קליקים, התקנות או המרות במרמה, כדי לגנוב כסף ממפרסמים ומרשתות פרסום. היא מנצלת את העובדה שהפרסום הדיגיטלי משלם על אירועים נמדדים שניתן לזייף.
איך הונאת פרסום עובד
הפרסום הדיגיטלי משלם למפרסמים ולשותפים על אירועים מדידים: מודעה שהוצגה (חשיפה), מודעה שנלחצה, אפליקציה שהותקנה או המרה שהושלמה. הונאת פרסום מייצרת אירועים אלה באופן מלאכותי כדי שהרמאי יקבל תשלום על פעילות שלא כללה אף אדם אמיתי ומתעניין. מכיוון שכל שרשרת האספקה רצה על מדידה אוטומטית, אירועים מזויפים המחקים אירועים אמיתיים קשים להבחנה בקנה מידה גדול.
בצד החשיפות והקליקים, הרמאים מריצים בוטים הטוענים דפים ומודעות כדי לצבור אירועים ברי-חיוב, מערימים או דוחסים מודעות למקומות בלתי נראים או חופפים כך שחשיפות רבות נרשמות מצפייה בודדת, ומפעילים סכימות של זיוף דומיין המציגות מלאי באיכות נמוכה כאתרי פרימיום. רשתות בוטים של מכשירים פרוצים וחוות של מכשירים בעלות נמוכה מייצרות תעבורה שנראית מגוונת גיאוגרפית והתנהגותית.
בצד הביצועים, התוקפים מכוונים לייחוס (attribution). הונאת התקנות מציפה התקנות אפליקציה מאמולטורים או מחוות מכשירים, והונאת ייחוס גונבת קרדיט על התקנות אורגניות באמצעות click injection ו-click spamming, ויורה קליקים מזויפים כדי שרשת הרמאי תזוכה בהמרות שהיא לא הניעה. בכל אלה, הטקטיקה המשותפת היא להסתיר את האוטומציה מאחורי פרוקסי ביתי, מזהי מכשיר מזויפים וסביבות מאופסות או אקראיות, כך שכל אירוע מזויף נראה כמגיע ממשתמש אמיתי ונבדל.
מדוע הונאת פרסום חשוב למניעת הונאות
הונאת פרסום היא אחד הניקוזים הגדולים והמתמשכים ביותר בכלכלה הדיגיטלית, ונחשבת באופן נרחב לבעיה של מיליארדי דולרים, משום שהיא שואבת תקציב מהגעה לקהלים אמיתיים ומשחיתה את הנתונים שבהם משתמשים משווקים לאופטימיזציה. מעבר להוצאה המבוזבזת, תעבורה במרמה מזהמת את הניתוח, מפנה תקציב עתידי לערוצים שמזייפים בצורה הטובה ביותר ומערערת את האמון בין מפרסמים, רשתות ומפרסמי תוכן. עבור משווקי ביצועים המשלמים על התקנות או המרות, הונאת ייחוס יקרה במיוחד משום שהיא מחייבת אותם על תוצאות שהיו משיגים בחינם.
איך TRACIO מטפלת בזה
TRACIO מסייעת להבחין בין משתמשים אמיתיים לתעבורה מיוצרת על ידי זיהוי המכשיר והסביבה שמאחורי האינטראקציות עם המודעות. Bot Detection מסמן את הדפדפנים ללא ממשק, מסגרות האוטומציה והסביבות המאומלצות שמאחורי חשיפות, קליקים והתקנות מזויפים, בעוד מוצר ה-Identification מזהה מתי אירועים רבים לכאורה נבדלים מובילים למעשה למכשיר בודד או לאשכול צפוף, וחושף חוות מכשירים וזיוף חוזר. IP Intelligence חושף את הפרוקסי של מרכזי הנתונים והפרוקסי הביתי ותשתיות אנונימיזציה אחרות שמאחוריהן מסתתרת התעבורה במרמה. כשהם נמסרים בזמן חביון נמוך, אותות אלה מסייעים למפרסמים ולרשתות לסנן תעבורה לא תקפה ולהגן על הייחוס כך שהתקציב יגיע לאנשים אמיתיים.
מונחים קשורים
שאלות נפוצות
זהו כל מכשיר בביטחון
התחילו עם תוכנית חינמית של 2,500 קריאות API בחודש. אין צורך בכרטיס אשראי.