First-Party-Daten

First-Party-Daten stehen im Gegensatz zu Third-Party-Daten, die von einer externen Partei erhoben werden, die keine direkte Beziehung zur Person hat, und anschließend aggregiert und verkauft werden, oft für Werbung. Da First-Party-Daten aus den eigenen Interaktionen eines Unternehmens stammen, kontrolliert das Unternehmen, wie sie erhoben werden, versteht ihre Herkunft und kann ihre Verwendung den betroffenen Personen leichter erklären.

Zu den typischen First-Party-Daten gehören Kontodaten, das Verhalten auf der Website, der Kaufverlauf, Support-Interaktionen und technische Signale, die beobachtet werden, wenn ein Nutzer eine First-Party-Domain besucht. In Web-Begriffen ist ein First-Party-Kontext einer, in dem Skripte, Cookies und Speicher der Domain zugeordnet sind, die der Nutzer tatsächlich besucht, und nicht einer eingebetteten Third-Party-Domain.

Die Unterscheidung hat an Bedeutung gewonnen, da Browser Third-Party-Cookies und seitenübergreifendes Tracking einschränken. Apples Intelligent Tracking Prevention, die Schutzmechanismen von Firefox und Googles Privacy Sandbox beschneiden allesamt Third-Party-Mechanismen, während sie die First-Party-Funktionalität in der Regel erhalten, und drängen Organisationen dazu, Strategien rund um Daten aufzubauen, die sie selbst erheben.

First-Party-Daten sind nicht automatisch vom Datenschutzrecht ausgenommen. Sie müssen weiterhin transparent erhoben, für die den Nutzern offengelegten Zwecke verwendet und angemessen geschützt werden. Ihr Vorteil liegt in Beziehung und Kontrolle und nicht in einer pauschalen regulatorischen Ausnahme.