Gian lận quảng cáo
Gian lận quảng cáo là việc cố ý tạo ra hoạt động quảng cáo giả, chẳng hạn các lượt hiển thị, nhấp chuột, lượt cài đặt hoặc chuyển đổi gian lận, để trộm tiền từ các nhà quảng cáo và mạng lưới quảng cáo. Nó khai thác thực tế rằng quảng cáo số chi trả dựa trên các sự kiện được đo lường vốn có thể bị giả mạo.
Gian lận quảng cáo hoạt động như thế nào
Quảng cáo số chi trả cho các nhà xuất bản và đối tác dựa trên các sự kiện đo lường được: một quảng cáo được hiển thị (lượt hiển thị), một quảng cáo được nhấp, một ứng dụng được cài đặt hoặc một chuyển đổi được hoàn tất. Gian lận quảng cáo chế tạo các sự kiện đó một cách nhân tạo để kẻ gian thu về khoản chi trả cho hoạt động không liên quan đến bất kỳ con người thật, có quan tâm nào. Vì toàn bộ chuỗi cung ứng vận hành trên đo lường tự động, các sự kiện giả mô phỏng sự kiện thật rất khó phân biệt ở quy mô lớn.
Ở phía lượt hiển thị và nhấp chuột, kẻ gian chạy các bot tải các trang và quảng cáo để tích lũy các sự kiện tính phí, xếp chồng hoặc nhồi quảng cáo vào các vị trí vô hình hoặc chồng lấn để nhiều lượt hiển thị được ghi nhận từ một lần xem duy nhất, và vận hành các mưu đồ giả mạo tên miền trình bày kho quảng cáo chất lượng thấp như các trang cao cấp. Các mạng botnet gồm những thiết bị bị xâm phạm và các trại thiết bị giá rẻ tạo ra lưu lượng trông đa dạng về địa lý và hành vi.
Ở phía hiệu suất, kẻ tấn công nhắm vào việc quy kết. Gian lận cài đặt tuôn ra các lượt cài đặt ứng dụng từ các trình giả lập hoặc trại thiết bị, còn gian lận quy kết trộm công lao cho các lượt cài đặt tự nhiên qua click injection và click spamming, kích hoạt các cú nhấp giả để mạng lưới của kẻ gian được ghi công cho các chuyển đổi mà nó không thúc đẩy. Xuyên suốt tất cả những điều này, chiến thuật chung là giấu tự động hóa sau các proxy dân cư, các định danh thiết bị bị giả mạo và các môi trường được đặt lại hoặc ngẫu nhiên hóa để mỗi sự kiện giả trông như đến từ một người dùng thật, khác biệt.
Vì sao Gian lận quảng cáo quan trọng đối với việc ngăn chặn gian lận
Gian lận quảng cáo là một trong những sự rút cạn lớn nhất và dai dẳng nhất trong nền kinh tế số, được nhìn nhận rộng rãi là một vấn đề trị giá nhiều tỷ đô la, vì nó rút ngân sách khỏi việc tiếp cận các khán giả thật và làm hỏng dữ liệu mà những người làm tiếp thị dùng để tối ưu. Ngoài khoản chi tiêu lãng phí, lưu lượng gian lận làm ô nhiễm phân tích dữ liệu, dẫn hướng sai ngân sách tương lai về các kênh giả mạo tốt nhất và làm xói mòn lòng tin giữa các nhà quảng cáo, mạng lưới và nhà xuất bản. Đối với những người làm tiếp thị hiệu suất chi trả theo lượt cài đặt hoặc chuyển đổi, gian lận quy kết đặc biệt tốn kém vì nó tính phí cho họ những kết quả mà đằng nào họ cũng đã có được miễn phí.
TRACIO xử lý điều này như thế nào
TRACIO giúp phân biệt người dùng thật với lưu lượng được chế tạo bằng cách nhận diện thiết bị và môi trường phía sau các tương tác với quảng cáo. Bot Detection gắn cờ các trình duyệt headless, framework tự động hóa và các môi trường giả lập phía sau các lượt hiển thị, nhấp chuột và cài đặt giả, trong khi sản phẩm Identification nhận ra khi nhiều sự kiện tưởng như khác biệt thực chất truy về một thiết bị hoặc một cụm chặt chẽ, làm lộ ra các trại thiết bị và việc giả mạo lặp lại. IP Intelligence làm lộ ra các proxy trung tâm dữ liệu và dân cư cùng các hạ tầng ẩn danh khác mà lưu lượng gian lận ẩn mình phía sau. Được cung cấp với độ trễ thấp, các tín hiệu này giúp các nhà quảng cáo và mạng lưới lọc lưu lượng không hợp lệ và bảo vệ việc quy kết để ngân sách chạm tới những người thật.
Thuật ngữ liên quan
Câu hỏi thường gặp
Nhận diện mọi thiết bị một cách tự tin
Bắt đầu với gói miễn phí 2,500 lượt gọi API mỗi tháng. Không cần thẻ tín dụng.