Privacy Sandbox
Privacy Sandbox este o inițiativă Google pentru browserul Chrome și pentru Android care își propune să înlocuiască cookie-urile de la terți și alte mecanisme de urmărire între site-uri cu un set de API-uri care protejează confidențialitatea.
Cum funcționează Privacy Sandbox
Privacy Sandbox este o colecție de API-uri de platformă web propuse și lansate, menite să susțină cazuri comune de utilizare în publicitate și măsurare fără urmărirea intruzivă între site-uri pe care o permit cookie-urile de la terți. În loc să le permită agenților de publicitate să urmărească persoanele între site-uri, mută anumite funcții în browser și restricționează ce date părăsesc dispozitivul.
Componentele sale includ Topics API, care permite browserului să partajeze un set restrâns de categorii de interese generale deduse local, în loc de un profil detaliat între site-uri; Protected Audience API (fostul FLEDGE), pentru remarketing fără identificatori de la terți; și Attribution Reporting API, pentru măsurarea conversiilor cu zgomot și agregare adăugate. Eforturile conexe vizează reducerea suprafeței de amprentare pasivă, de exemplu prin limitarea entropiei expuse în șirurile user-agent.
Inițiativa a fost examinată îndeaproape de autoritățile de reglementare și de comunitatea web mai largă, iar domeniul său de aplicare și calendarul s-au modificat de-a lungul timpului. În mod notabil, planurile Google de eliminare treptată a cookie-urilor de la terți în Chrome s-au schimbat în mod repetat, astfel încât statutul practic al cookie-urilor de la terți a rămas în flux, în loc să urmeze o dată finală fixă.
Privacy Sandbox se concentrează în principal pe publicitate, măsurare și reducerea urmăririi între site-uri, mai degrabă decât pe prevenirea fraudei, deși include propuneri orientate către combaterea fraudei. Reprezintă o schimbare mai amplă a industriei, care se îndepărtează de cookie-urile de la terți și se îndreaptă către mecanisme care păstrează mai multă prelucrare pe dispozitivul utilizatorului.
De ce contează Privacy Sandbox pentru prevenirea fraudei
Privacy Sandbox semnalează sfârșitul cookie-ului de la terți ca identificator de încredere, ceea ce remodelează atât publicitatea, cât și prevenirea fraudei. Apărările care se bazau în tăcere pe cookie-uri de la terți pentru a recunoaște dispozitive între contexte pierd acel fundament, împingând industria către abordări de primă parte și fără cookie-uri. Pentru echipele de fraudă, concluzia este că identificarea durabilă trebuie să provină din semnale de primă parte și din inteligența dispozitivelor, și nu din urmărirea de la terți pe care aceste schimbări sunt special concepute să o limiteze.
Cum gestionează TRACIO acest lucru
Abordarea TRACIO este aliniată cu direcția pe care o reprezintă Privacy Sandbox: este un serviciu de inteligență a dispozitivelor de primă parte care nu depinde de cookie-urile de la terți pentru a recunoaște un dispozitiv. Pe măsură ce browserele reduc urmărirea între site-uri, TRACIO continuă să funcționeze deoarece derivă identificarea din semnale tehnice de primă parte utilizate pentru securitate și prevenirea fraudei. TRACIO nu participă la crearea de profiluri publicitare între site-uri. Clienții ar trebui totuși să evalueze modul în care practicile lor generale privind datele se încadrează în cerințele jurisdicției lor; TRACIO sprijină o utilizare de primă parte, conștientă de confidențialitate, în loc să garanteze un anumit rezultat de reglementare.
Explorează mai departe
Întrebări frecvente
Identifică fiecare dispozitiv cu încredere
Începe cu un plan gratuit de 2,500 de apeluri API pe lună. Fără card de credit.