Frauda de publicitate
Frauda de publicitate este generarea deliberată de activitate publicitară falsă, precum impresii, clicuri, instalări sau conversii frauduloase, pentru a fura bani de la agenții de publicitate și de la rețelele de anunțuri. Exploatează faptul că publicitatea digitală plătește pentru evenimente măsurate care pot fi falsificate.
Cum funcționează Frauda de publicitate
Publicitatea digitală plătește publisherii și partenerii pentru evenimente măsurabile: un anunț afișat (impresie), un anunț pe care s-a dat clic, o aplicație instalată sau o conversie finalizată. Frauda de publicitate fabrică artificial aceste evenimente, astfel încât fraudatorul să primească plată pentru activitate care nu a implicat niciun om real și interesat. Deoarece întregul lanț de aprovizionare rulează pe măsurare automatizată, evenimentele false care imită pe cele reale sunt greu de deosebit la scară.
Pe partea de impresii și clicuri, fraudatorii rulează boți care încarcă pagini și anunțuri pentru a acumula evenimente facturabile, stivuiesc sau înghesuie anunțuri în spații invizibile sau suprapuse astfel încât multe impresii să fie înregistrate dintr-o singură vizualizare și operează scheme de falsificare a domeniului care prezintă inventar de calitate scăzută drept site-uri premium. Boțneturile de dispozitive compromise și fermele de dispozitive ieftine generează trafic care pare divers geografic și comportamental.
Pe partea de performanță, atacatorii vizează atribuirea. Frauda de instalare inundă instalările de aplicații de la emulatoare sau ferme de dispozitive, iar frauda de atribuire fură creditul pentru instalările organice prin click injection și click spamming, declanșând clicuri false astfel încât rețeaua unui fraudator să fie creditată pentru conversii pe care nu le-a generat. În toate acestea, tactica comună este de a ascunde automatizarea în spatele proxy-urilor rezidențiale, al identificatorilor de dispozitiv falsificați și al mediilor resetate sau randomizate, astfel încât fiecare eveniment fals să pară că vine de la un utilizator autentic și distinct.
De ce contează Frauda de publicitate pentru prevenirea fraudei
Frauda de publicitate este unul dintre cele mai mari și mai persistente drenuri din economia digitală, considerată pe scară largă o problemă de miliarde de dolari, deoarece deturnează bugetul de la atingerea audiențelor reale și corupe datele pe care marketerii le folosesc pentru a optimiza. Dincolo de cheltuielile irosite, traficul fraudulos poluează analiza datelor, direcționează greșit bugetul viitor către canalele care falsifică cel mai bine și subminează încrederea dintre agenții de publicitate, rețele și publisheri. Pentru marketerii de performanță care plătesc pentru instalări sau conversii, frauda de atribuire este deosebit de costisitoare deoarece îi taxează pentru rezultate pe care le-ar fi obținut gratuit.
Cum gestionează TRACIO acest lucru
TRACIO ajută la deosebirea utilizatorilor autentici de traficul fabricat prin identificarea dispozitivului și a mediului din spatele interacțiunilor cu anunțurile. Bot Detection semnalează browserele headless, framework-urile de automatizare și mediile emulate din spatele impresiilor, clicurilor și instalărilor false, în timp ce produsul Identification recunoaște când multe evenimente presupus distincte se leagă, de fapt, de un singur dispozitiv sau de un cluster restrâns, expunând fermele de dispozitive și falsificarea repetată. IP Intelligence scoate la iveală proxy-urile de centru de date și rezidențiale și alte infrastructuri de anonimizare în spatele cărora se ascunde traficul fraudulos. Livrate cu latență redusă, aceste semnale ajută agenții de publicitate și rețelele să filtreze traficul invalid și să protejeze atribuirea, astfel încât bugetul să ajungă la oameni reali.
Termeni conecși
Explorează mai departe
Întrebări frecvente
Identifică fiecare dispozitiv cu încredere
Începe cu un plan gratuit de 2,500 de apeluri API pe lună. Fără card de credit.