広告不正の仕組み
デジタル広告は、計測可能なイベントに対してパブリッシャーやパートナーに支払います。表示された広告（インプレッション）、クリックされた広告、インストールされたアプリ、あるいは完了したコンバージョンです。広告不正はそれらのイベントを人工的に作り出し、実在の関心ある人間が関与していない活動に対して詐欺師が報酬を受け取れるようにします。サプライチェーン全体が自動計測で動いているため、本物を模倣した偽のイベントは大規模には区別が困難です。
インプレッションとクリックの側では、詐欺師はページや広告を読み込んで課金対象イベントを積み上げるボットを走らせ、見えない、あるいは積み重ねられたスロットに広告を詰め込んで、一度の表示から多数のインプレッションが記録されるようにし、低品質の在庫をプレミアムサイトと偽って表示するドメインスプーフィングの仕組みを運用します。侵害されたデバイスのボットネットや低コストデバイスのファームが、地理的にも行動的にも多様に見えるトラフィックを生成します。
パフォーマンスの側では、攻撃者はアトリビューションを標的とします。インストール不正はエミュレーターやデバイスファームからアプリインストールを氾濫させ、アトリビューション不正はクリックインジェクションやクリックスパミングを通じてオーガニックなインストールの功績を盗み、偽のクリックを発射して、詐欺師のネットワークが実際には駆動していないコンバージョンの功績を得られるようにします。これらすべてに共通する手口は、レジデンシャルプロキシ、偽装されたデバイス識別子、リセットまたはランダム化された環境の背後に自動化を隠し、各偽イベントが別々の正真正銘のユーザーから来たように見せることです。
不正防止において広告不正が重要な理由
広告不正はデジタル経済における最大かつ最も根強い流出の一つであり、広く数十億ドル規模の問題と見なされています。実在のオーディエンスに届くための予算をそらし、マーケターが最適化に使うデータを汚染するからです。無駄になった支出を超えて、不正なトラフィックは分析を汚染し、最もうまく偽装するチャネルへと将来の予算を誤って振り向け、広告主、ネットワーク、パブリッシャーの間の信頼を損ないます。インストールやコンバージョンに対して支払うパフォーマンスマーケターにとって、アトリビューション不正は特にコストが高くつきます。無料で得られたはずの成果に対して課金されるからです。
TRACIOでの扱い方
TRACIOは、広告のインタラクションの背後にあるデバイスと環境を識別することで、正真正銘のユーザーと捏造されたトラフィックを区別するのを助けます。Bot Detectionは、偽のインプレッション、クリック、インストールの背後にあるヘッドレスブラウザ、自動化フレームワーク、エミュレートされた環境を検知し、一方Identification製品は、一見別々の多数のイベントが実際には一つのデバイスや緊密なクラスターにさかのぼるときを認識し、デバイスファームや反復的な偽装を露呈させます。IP Intelligenceは、不正なトラフィックが隠れるデータセンターおよびレジデンシャルのプロキシやその他の匿名化インフラを浮かび上がらせます。低レイテンシで提供されることで、これらのシグナルは広告主とネットワークが無効なトラフィックをフィルタリングし、予算が実在の人々に届くようアトリビューションを保護するのを助けます。