Données de première partie
Les données de première partie sont les informations qu'une entreprise collecte directement auprès de ses propres utilisateurs, clients et visiteurs par l'intermédiaire de ses propres sites web, applications et systèmes, sur la base de sa relation directe avec eux.
Comment fonctionne Données de première partie
Les données de première partie s'opposent aux données de tiers, qui sont recueillies par une partie externe n'ayant aucune relation directe avec l'individu, puis agrégées et vendues, souvent à des fins publicitaires. Parce que les données de première partie proviennent des propres interactions d'une entreprise, celle-ci contrôle la manière dont elles sont collectées, comprend leur provenance et peut plus facilement expliquer leur usage aux personnes concernées.
Les données de première partie typiques comprennent les informations de compte, le comportement sur le site, l'historique d'achats, les interactions avec le support et les signaux techniques observés lorsqu'un utilisateur visite un domaine de première partie. En termes web, un contexte de première partie est un contexte où les scripts, les cookies et le stockage sont associés au domaine que l'utilisateur visite réellement, plutôt qu'à un domaine tiers intégré.
Cette distinction a gagné en importance à mesure que les navigateurs restreignent les cookies tiers et le suivi intersites. L'Intelligent Tracking Prevention d'Apple, les protections de Firefox et le Privacy Sandbox de Google réduisent tous les mécanismes tiers tout en préservant généralement la fonctionnalité de première partie, poussant les organisations à bâtir des stratégies autour des données qu'elles collectent elles-mêmes.
Les données de première partie ne sont pas automatiquement exemptées du droit de la vie privée. Elles doivent tout de même être collectées de manière transparente, utilisées pour les finalités communiquées aux utilisateurs et protégées de façon appropriée. Leur avantage tient à la relation et au contrôle, et non à une exemption réglementaire générale.
Pourquoi Données de première partie compte pour la prévention de la fraude
Pour la prévention de la fraude, les données de première partie sont à la fois plus fiables et plus défendables que les données acquises auprès de courtiers externes. Les signaux collectés directement sur les propres propriétés d'une entreprise sont plus difficiles à usurper à grande échelle pour les attaquants, sont plus durables à mesure que le suivi tiers est déprécié, et cadrent mieux avec les attentes en matière de vie privée car l'utilisateur entretient une relation directe avec l'organisation qui les collecte. Cela fait d'une approche de première partie la base durable pour identifier les appareils récurrents et les acteurs abusifs sans dépendre du fragile écosystème des cookies tiers.
Comment TRACIO le gère
TRACIO positionne l'intelligence des appareils comme une capacité de première partie, respectueuse de la vie privée, utilisée pour la sécurité et la prévention de la fraude. Il est conçu pour s'exécuter dans un contexte de première partie, de sorte que les signaux qu'il observe relèvent de la propre relation du client avec ses visiteurs, plutôt que d'être intermédiés entre des sites sans lien à des fins publicitaires. Cette orientation de première partie est ce qui permet à TRACIO de continuer à fonctionner à mesure que les cookies tiers sont supprimés. Les clients restent responsables de divulguer cette collecte et d'établir une base légale appropriée à leur juridiction.
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