احتيال النقرات

يفرض إعلان الدفع لكل نقرة رسمًا على المعلن في كل مرة يُنقر فيها على إعلانه. ويسيء احتيال النقرات استخدام نموذج الفوترة هذا بإنتاج نقرات لا تصدر من أناس مهتمّين فعلًا. والدافع عادةً أحد اثنين: منافس أو فاعل خبيث ينقر لاستنفاد ميزانية غريمه اليومية حتى تتوقف إعلاناته عن الظهور، أو ناشر غير نزيه يضخّم النقرات على إعلانات يستضيفها لكسب حصة إيراد أكبر.

وعلى نطاق صغير، قد يكون احتيال النقرات يدويًّا أو مؤتمتًا بخفّة، لكن أشدّ الحملات ضررًا تستخدم البوتات. فتنقر النقّارات المبرمَجة وشبكات البوتات من أجهزة مخترَقة أو مزروعة على الإعلانات مرارًا، ناشرةً النشاط عبر عناوين IP كثيرة بواسطة بروكسيات سكنية، ومبدّلةً بصمات الأجهزة حتى تبدو النقرات صادرة من مجموعة متنوعة من مستخدمين حقيقيين في مواقع معقولة. ويُعشوَن التوقيت والسلوك أحيانًا لمحاكاة التصفّح البشري والإفلات من المرشّحات البسيطة.

ويضيف احتيال النقرات من جانب الناشر حِيلًا تستفزّ نقرات غير مقصودة، مثل وضع الإعلان الخادع والتراكبات غير المرئية والنقرات القسرية أو التلقائية. ولأن نقرة واحدة تبدو حقيقية هي حدث ضعيف الإشارة جدًّا في ذاته، يعتمد المحتالون على الحجم وعلى إخفاء الأصل المشترك لنقراتهم حتى لا يصبح النمط واضحًا لمرشّحات الاحتيال في الشبكة.